O EFEITO DA PROPAGANDA NAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS: um estudo de caso na cidade de Pinheiro - MA
Atualmente os produtos e serviços
oferecidos pelas organizações estão cada vez
mais similares, isso faz com que a propaganda
seja vista de maneira estratégica, pois será ela
quem dará personalidade e destaque à marca
ou ao serviço oferecido. A propaganda não se
restringe apenas à publicação de marcas ou
produtos, ela também tem impacto na economia
gerando empregos de forma direta ou indireta.
Neste contexto, considerando a importância da
propaganda para as organizações, o presente
estudo visa proporcionar uma visão ampla e
atualizada sobre o que há de mais moderno quanto
ao instrumento marqueteiro da propaganda,
além de demonstrar com os dados obtidos a
relevância do impacto desta para o rendimento
das empresas, em especial às micros e pequenas
empresas da cidade de Pinheiro no Maranhão. A
coleta de dados foi realizada através da pesquisa
bibliográfica e estudo de dados captados durante
o período de abril de 2015 a fevereiro de 2016
em empresas situadas no município de Pinheiro –
MA, com o objetivo de levantar informações gerais
sobre o faturamento destas empresas. Os dados
foram coletados primeiramente em empresas
selecionadas que não utilizam a propaganda.
Posteriormente, outros dados são coletados
nessas mesmas empresas selecionadas, que não
utilizavam a propaganda, mas passaram a fazer
uso desta ferramenta a fim de verificar a influência
e a importância da propaganda no faturamento
destas empresas. Em seguida, discutiu-se os
resultados das análises e identificou-se que a
utilização da propaganda, enquanto ferramenta
de marketing tem impacto positivo no faturamento
das empresas.
O EFEITO DA PROPAGANDA NAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS: um estudo de caso na cidade de Pinheiro - MA
-
DOI: atena
-
Palavras-chave: Propaganda, Lucratividade, Micro e Pequenas Empresas
-
Keywords: Advertising, Profitability, Micro and Small Enterprises
-
Abstract:
Currently the products and services
offered by organizations are increasingly similar, it
makes the advertising is seen strategically, it will
be she who will give personality and highlight the
brand or service offered. The propaganda is not
restricted to the publication of brands or products,
it also impacts the economy by creating jobs
directly or indirectly. In this context, considering
the importance of advertising for organizations,
this study aims to provide a comprehensive and
Impactos das Tecnologias nas Ciências Exatas e da Terra Capítulo 14 129
updated view of what is most modern about the marketer instrument of propaganda, and
demonstrate with data the relevance of the impact of this for business income, in particular
to micro and small enterprises in the city of Pinheiro in Maranhão. Data collection was
conducted through literature and data obtained during the study period from April 2015 to
February 2016 in companies in Pinheiro county - MA, in order to raise general information
on sales of these companies. The data were first collected in selected companies that do
not use propaganda. Later, other data are collected in those selected companies, who did
not use advertising, but started to make use of this tool in order to check the influence and
the importance of advertising revenues in these companies. We then discussed the results
of the analysis and it found that the use of advertising as a marketing tool has a positive
impact on company revenues.
-
Número de páginas: 15
- William Quezado de Figueiredo Cavalcante
- Silvestre de Jesus Cunha Paixão Júnior
- César Henrique Souza Lima
