O DISCURSO MACHISTA EM PUBLICIDADES BRASILEIRAS DE MODA FEMININA: UMA ABORDAGEM DIACRÔNICA
Este trabalho - de cunho documental e de natureza qualitativa - busca apresentar uma análise diacrônica de anúncios publicitários de moda feminina veiculados em revistas brasileiras ao longo das décadas de 1970 a 2000, com vistas a identificar e interpretar as formas de manifestação do discurso machista nesse universo. No que concerne à análise dos dados, a pesquisa ancora-se nos postulados da Teoria Semiolinguística do Discurso (Charaudeau, 1992, 2001, 2010), nas contribuições de Soulages (1996) e Santos (2014) sobre a esfera publicitária e na abordagem de Kress e
Van Leeuwen (2006) sobre a multimodalidade da linguagem. Com a análise do corpus, foi possível perceber que as representações sociais vigentes em diferentes épocas atravessam e enviesam os
discursos presentes nos anúncios publicitários selecionados, exercendo forte influência em suas formas de expressão e de performance. Além disso, os resultados revelam que as peças publicitárias procuram, ao longo das décadas, criar uma identificação do sujeito consumidor com as marcas e produtos anunciados, utilizando-se, em larga escala, de concepções machistas que embasam e legitimam o discurso publicitário de diferentes formas, sutil ou explicitamente, reforçando estereótipos de gênero e contribuindo para a perpetuação subjetiva do machismo na construção dos imaginários sociais.
O DISCURSO MACHISTA EM PUBLICIDADES BRASILEIRAS DE MODA FEMININA: UMA ABORDAGEM DIACRÔNICA
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DOI: 10.22533/at.ed.0982126057
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Palavras-chave: Discurso machista; Publicidade; Moda feminina; Revistas brasileiras; Subjetividade
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Keywords: Chauvinist discourse; Advertisement; Female fashion; Brazilian magazines; Subjectivity.
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Abstract:
This project - of a documentary value and qualitative nature - aims at presenting a diachronic analysis of female fashion advertisements broadcast in Brazilian magazines, throughout the decades of 1970 and 2000, in order to identify and interpret the ways in which the chauvinist discourse manifests itself in this universe. Concerning the data analysis, the research bases itself on the postulates of the Semiolinguistic Theory (Charaudeau, 1992, 2001, 2010), on the contributions of Soulages (1996) and Santos (2014) regarding the area of advertising and on Kress’s and Van Leeuwen’s (2006) approach on the multimodality of language. Analyzing the corpus, it was possible to realize that the active social representations in different times penetrate and skew the current speeches found in the selected advertisements, deeply influencing its forms of expression and performance. Besides, results show that the advertising pieces seek, throughout the decades, to promote an identification on the consuming subject with the brands and products broadcast, making use, on a large scale, of chauvinist conceptions, which base and validate the advertising discourse in different ways, subtle or explicitly, reinforcing gender stereotypes and contributing to the subjective perpetuation of chauvinism in the construction of social imaginary.
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Número de páginas: 20
- JOEL DA SILVA FONSECA JUNIOR
- JÚLIA LOPES PENIDO PENA
