MAGAZINE LUIZA: análise da utilização da brand persona Lu no Instagram.
O relacionamento entre consumidor e marcas dentro do ambiente digital, também conhecido como ciberespaço tem se tornado algo comum. O grande acesso a informações desafia as marcas a se comunicarem diferente. Diante disso, o marketing digital quando utilizado de maneira estratégica e assertiva, geram resultados positivos, gerando engajamento e interação com o público. Nesse contexto, a publicidade contemporânea tem desenvolvido suas ações com ênfase em conteúdo que tragam, ao mesmo tempo, a proposta de valor da marca aliado ao interesse em se relacionar com o público. Por fim, a utilização da brand persona permite que a marca tenha um leque de possibilidades na utilização de conteúdos para atingir outros públicos em diferentes níveis, a partir de outras funções da comunicação, que não é só apenas a informação, mas o relacionamento e o entretenimento.
MAGAZINE LUIZA: análise da utilização da brand persona Lu no Instagram.
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DOI: 10.22533/at.ed.0642129065
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Palavras-chave: interatividade, brand persona, conteúdo de marca, marketing.
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Keywords: interactivity, brand persona, brand content, marketing.
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Abstract:
The relationship between consumers and brands within the digital environment, also known as cyberspace, has become commonplace. Great access to challenging information like brands will communicate differently. Therefore, digital marketing when using the strategic and assertive way, generates positive results, generates engagement and interaction with the public. In this context, contemporary advertising has developed actions focused on content that bring, at the same time, with a brand value proposal combined with an interest in relating to the public. Finally, using a personal brand allows a brand to have a range of possibilities for using content for different audiences at different levels, based on other communication functions, which is not just information, but relationship and entertainment.
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Número de páginas: 14
- Bianca Johanny dos Santos Lima Assunção
