IMAGEM TOTÊMICA DA IDENTIDADE CORPORATIVA DE GRANDES EMPRESAS BRASILEIRAS
A pesquisa descrita neste artigo teve o propósito de identificar as características culturais que prevalecem nas declarações da identidade corporativa de grandes empresas brasileiras, tomando como referência três eixos: missão, visão e valores. As empresas pesquisadas foram escolhidas a partir do ranking divulgado no mês de agosto de 2020, pelo anuário valor econômico. Durante a leitura dos textos, foram categorizadas as palavras e expressões mais utilizadas pelas empresas localizadas no topo do ranking. O resultado da análise permitiu a concepção de um desenho totêmico representando a estrutura que prevalece na identidade corporativa das organizações pesquisadas. Concluiu-se que as grandes empresas brasileiras têm a mesma visão: o desejo de crescimento e reconhecimento nacional e/ou mundialmente, mas os valores cultuados e declarados por essas empresas ainda aparentam ser insuficientes para dar suporte à grandiosidade da visão.
IMAGEM TOTÊMICA DA IDENTIDADE CORPORATIVA DE GRANDES EMPRESAS BRASILEIRAS
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DOI: 10.22533/at.ed.3272117092
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Palavras-chave: Empresas. Identidade Corporativa. Totemismo. Imagem Totêmica.
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Keywords: Companies, Corporate Identity, Totemism, Totemic Image
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Abstract:
The research described in this article had the purpose of identifying the cultural characteristics that prevail in the declarations of the corporate identity of large Brazilian companies, taking as reference three axes: mission, vision and values. The companies surveyed were chosen from the ranking published in August 2020, according to the economic value yearbook. During the reading of the texts, the words and expressions most used by companies located at the top of the ranking were categorized. The result of the analysis allowed the design of a totemic design representing the structure that prevails in the corporate identity of the organizations surveyed. It was concluded that large Brazilian companies have the same vision: the desire for growth and national and / or worldwide recognition, but the values worshiped and declared by these companies still appear to be insufficient to support the greatness of the vision.
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Número de páginas: 15
- Joildo Pereira Nascimento
