FREQUÊNCIA DE COMPRA DE PEÇAS JEANS PELOS CONSUMIDORES DA GERAÇÃO Z E BABY BOOMERS
No Brasil, o segmento de jeanswear
ocupa uma posição estratégica no mercado,
mas também faz parte de um setor mais
complexo, que é o da moda, onde há constantes
mudanças e inovações. Pretendeu-se avaliar
dois grupos distintos, os pertencentes à
Geração Z, indivíduos que nasceram a partir de
1995 até 2012, e os Baby boomers, indivíduos
nascidos a partir do ano de 1946 até 1964.
Teve-se como objetivo verificar a frequência
de compra de peças jeans pelos consumidores
da Geração Z e pelos Baby boomers. Tratase de uma pesquisa survey, com abordagem
quantitativa, amostra do tipo não probabilística
e por conveniência. A pesquisa foi executada na
internet através de um questionário online, que
ficou acessível entre os meses de novembro
a dezembro de 2017. A amostra válida foi de
373 respondentes, sendo 230 da Geração Z
e 143 Baby boomers. Observou-se, a partir
dos resultados, que, para as duas gerações
analisadas, um total de 73,2% dos respondentes
compra peças jeans de forma eventual, ou seja,
em um período que vai de dois a seis meses
no ano. Sugere-se o aprofundamento desta
pesquisa e o desenvolvimento de novos estudos
nesta temática, de modo a compreender melhor
a frequência de compra dos consumidores
de diferentes grupos geracionais dentro do
mercado de moda, especialmente no segmento
de jeanswear
FREQUÊNCIA DE COMPRA DE PEÇAS JEANS PELOS CONSUMIDORES DA GERAÇÃO Z E BABY BOOMERS
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DOI: 10.22533/at.ed.69219160416
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Palavras-chave: Baby Boomers. Geração Z. Moda. Jeanswear. Comportamento do Consumidor
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Keywords: Baby Boomers. Generation Z. Fashion. Denim. Consumer Behavior.
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Abstract:
In Brazil, the denim wear segment
occupies a strategic position in the market, but
it is also part of a more complex sector, which
is fashion, where there are constant changes
and innovations. It was intended to evaluate two
distinct groups, those belonging to Generation
Z, individuals that were born from 1995 to 2012,
and the Baby boomers, individuals born from the
year 1946 until 1964. The objective was to verify
the frequency of purchase of denim pieces by Generation Z consumers and Baby Boomers consumers. This is a survey research,
with a quantitative approach, a non-probabilistic type sample, and for convenience.
The survey was conducted on the Internet through an online questionnaire, which
was accessible between November and December 2017. The valid sample was 373
respondents, 230 of Generation Z and 143 Baby boomers. It was observed from the
results that, for the two generations analyzed, a total of 73.2% of the respondents
bought denim pieces eventually, that is, in a period of two to six months in the year.
It is suggested to deepen this research and also the development of new studies in
this field, in order to better understand the frequency of purchase of consumers from
different generational groups within the fashion market, especially in the denim wear
segment.
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Número de páginas: 15
- Lívia Lopes Custódio
- Rachel Marinho Aquino Cavalcanti
- Thelma Valeria Rocha
- Vivian Iara Strehlau
- Onnara Custódio Gomes
