CONSTRUÇÃO DISCURSIVA DE UMA IMAGEM CORPORATIVA POSITIVA: ANÁLISE DO EDITORIAL DA REVISTA GOL
Este trabalho analisou o discurso
organizacional construído e verbalizado num
editorial da Revista Gol. Com o aporte teórico
do Jornalismo, buscou-se averiguar se a
produção escrita da referida publicação atende
os aspectos linguísticos e estruturais que
compõem um texto jornalístico empresarial e se
as estratégias editoriais empregadas podem vir
a se tornar um produto atrativo a seus públicos
de interesse. Por se tratar de uma revista de
cunho institucional, ainda se verificou se a
construção do referido discurso, a partir do ethos
edificado nesse, contribui para com a formação
de uma imagem positiva da organização em
questão, visto que, para que uma corporação
como a Gol obtenha sucesso, a construção de
uma imagem favorável é fundante. Para tanto,
foi utilizada a teoria e a metodologia da Análise
do Discurso de linha francesa, como também
foi usado alguns conceitos da Retórica.
CONSTRUÇÃO DISCURSIVA DE UMA IMAGEM CORPORATIVA POSITIVA: ANÁLISE DO EDITORIAL DA REVISTA GOL
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DOI: 10.22533/at.ed.2381925067
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Palavras-chave: Jornalismo Empresarial, Análise do Discurso, Editorial, Gol Transportes Aéreos.
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Keywords: Corporate Journalism, Discourse Analysis, Editorial, Gol Airlines.
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Abstract:
This paper analyzed the
organizational discourse constructed and
verbalized in an editorial of the Gol Magazine.
With the theoretical contribution of journalism, it
was aspired to find out if the written production
of this publication answers to the linguistic and
structural aspects that makes a journalistic text
and if the editorial strategies employed can
become an attractive product for its publics.
Because it is an institutional magazine, it has
still been verified whether the construction of
the discourse, based on the ethos built in it,
contributes to the formation of a positive image
of the organization in question, since, in order
for a corporation such as Gol to succeed, the
construction of a favorable image is foundational.
For that, the theory and methodology of French
Discourse Analysis was used, as well as some
concepts of Rhetoric were used.
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Número de páginas: 15
- Marta Cardoso de Andrade
- Daniel Lyra Pinto de Queiroz
