BRANDING E MARKETING DE CONTEÚDO: Fortalecimento e geração de valor para a marca por meio de conteúdo significativo, consistente e relevante no ambiente digital
A prática mercadológica passa por mudanças profundas e relevantes, principalmente no que diz respeito às estratégias para construção e reputação da marca no ambiente digital. Esse cenário é reflexo da evolução e adoção da Internet e das tecnologias de informação e comunicação cada vez mais intensa pelas marcas para consolidar o posicionamento pretendido e comunicado pela marca ao mercado. O marketing de conteúdo, dentro dessa perspectiva, mostra-se relevante para o branding e consequente geração de valor, a partir da criação, planejamento e distribuição de conteúdo rico, gratutito e relevante das marcas para seus consumidores e clientes. Assim, o presente artigo trata da combinação da estratégia de marketing de conteúdo ao branding para a geração de valor no ambiente digital e para isso tem como objetivos a compreender a estratégia de markeitng de contéudo; a identificação de recursos para gerar engajamento a partir desta estratégia; e correlacionar as práticas de maketing de conteúdo com o gerenciamento da marca no ambiente digital. A partir de uma pesquisa essencialmente bibliográfica e de caráter qualitativa, foi possível perceber que o marketing de conteúdo revela-se uma estratégia eficiente em termos de engajamento e relacionamento on-line em relação às práticas mais tradicionais para divulgar bens e serviços no contexto digital.
BRANDING E MARKETING DE CONTEÚDO: Fortalecimento e geração de valor para a marca por meio de conteúdo significativo, consistente e relevante no ambiente digital
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DOI: 10.22533/at.ed.71721110316
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Palavras-chave: Marketing de conteúdo. Branding. Marketing Digital.
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Keywords: Content Marketing. Branding. Digital Marketing.
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Abstract:
The marketing practice goes through deep and relevant changes, especially with regard to strategies for brand building and reputation in the digital environment. This scenario reflects the evolution and adoption of the Internet and information and communication technologies increasingly intense by brands to consolidate the positioning intended and communicated by the brand to the market. Content marketing, within this perspective, is relevant for branding and consequent value generation, from the creation, planning and distribution of rich content, free and relevant for brands to their consumers and customers. Thus, this article deals with the combination of content marketing strategy to branding for the generation of value in the digital environment and to this end has as objectives to understand the strategy of content marketing; the identification of resources to generate engagement from this strategy; and correlate the practices of content maketing with brand management in the digital environment. From an essentially bibliographic and qualitative research, it was possible to realize that content marketing proves to be an efficient strategy in terms of online engagement and relationship in relation to the most traditional practices to disseminate goods and services in the digital context.
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Número de páginas: 20
- JOSÉ SAMUEL SCRIVINER NETO
