ANÁLISE DO DISCURSO DE UMA CAMPANHA DE SAÚDE FEMININA
A campanha Outubro Rosa surgiu
com o intuito de promover um movimento
mundial de combate ao câncer de mama e
incentivar os cuidados à saúde da mulher. O
discurso de luta e apoio ao público feminino
para a prevenção da doença conclamada nessa
campanha deu um novo sentido, inclusive, a
outras campanhas de saúde pública. O objetivo
desse estudo foi analisar o discurso preventivo
e a argumentação na campanha Outubro Rosa,
para notificar os efeitos de sentidos produzidos
e os imaginários sociodiscursivos difundidos
sobre o câncer de mama, sobre o símbolo do
laço cor de rosa e as representações entorno
do universo feminino. Na perspectiva da
Análise do Discurso, analisamos a composição
discursiva das propagandas das campanhas de
saúde Outubro Rosa, de 2011 a 2015, lançadas
pelo Ministério da Saúde do Brasil, para a
prevenção do câncer de mama. Aplicamos a
proposta metodológica do modelo de grade
de análise para tratamento da imagem fixa
e do texto, elaborado por Mendes (2010),
visto que é um quadro teórico que permite
uma abordagem tridimensional de aspectos
constitutivos do discurso. Mostramos como
esses dados compõem o fazer persuasivo para
tocar na emoção do público alvo. A maior visée
argumentativa dessa campanha é apresentar
o universo feminino destituído da emoção
negativa do medo da doença, e de conhecer o
corpo para combatê-la.
ANÁLISE DO DISCURSO DE UMA CAMPANHA DE SAÚDE FEMININA
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DOI: 10.22533/at.ed.89518221120
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Palavras-chave: análise do discurso, argumentação, saúde da mulher.
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Keywords: discourse analysis, argumentation, women’s health.
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Abstract:
The campaign Pink October came
up with the intention of promoting a worldwide
movement to combat breast cancer and
encourage women’s health care. The discourse
of struggle and support the female audience
for the prevention of disease treated this
campaign has given new meaning even to other
public health campaigns. The aim of this study
was to analyze the preventive discourse and
argumentation in the campaign Pink October
to notify the effects of meanings produced and
disseminated sociodiscursivos imaginary about
breast cancer on the pink lace symbol and the
surrounding representations of the feminine
universe. From the perspective of discourse
analysis, we analyze the discursive composition
of advertisements of health campaigns Pink
October, 2011-2015, released by the Ministry ofHealth of Brazil, for the prevention of breast cancer. We apply the proposed methodology
of the analysis grid model for treatment of still image and text, elaborated by Mendes
(2010), since it is a theoretical framework that allows a three-dimensional approach of
constitutive aspects of discourse. We show how these data make up the persuasive to
touch the emotion of the target audience. The main aim of this campaign is to present
the feminine universe devoid of the negative emotion of the fear of disease, and to
know the body to fight it.
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Número de páginas: 15
- Edelyne Nunes Diniz de Oliveira
