A INOVAÇÃO TECNOLÓGICA COMO ESTRATÉGIA DE CITY MARKETING
Desde o final do século XX, a
gentrificação se generalizou como uma
estratégia de venda da própria cidade como uma
mercadoria e muitas administrações municipais
vêm diversificando suas estratégias de city
marketing. Atualmente, é possível observar a
instrumentalização de conceitos em moda no
debate sobre inovação tecnológica que neste
artigo é apresentado através de revisão da
literatura em três fases. A primeira fase explana
o encontro entre o debate sobre economia
do conhecimento e revitalização urbana
resultando em novas operações associadas a
parques tecnológicos. A segunda fase trata do
modismo da cidade criativa. E a terceira fase,
mais recente, explana os desdobramentos do
movimento maker. O objetivo é destacar que
essa instrumentalização pode impulsionar
um “otimismo” nos negócios e promover uma
“cortina de fumaça” sobre problemas sociais e
processos de gentrificação.
A INOVAÇÃO TECNOLÓGICA COMO ESTRATÉGIA DE CITY MARKETING
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DOI: 10.22533/at.ed.65419170420
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Palavras-chave: city marketing; gentrificação; sociedade do conhecimento; cidade criativa; movimento maker
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Keywords: city marketing; gentrification; knowledge economy; creative city; maker culture.
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Abstract:
Since the late twentieth century,
gentrification has been generalized as a strategy
to sell the own city as a merchandise and many
municipal administrations have been diversifying
their city marketing strategies. Nowadays, it is
possible to observe the instrumentalization of
fashion concepts in technological innovation
debate that in this article is presented through
literature review in three phases. The first phase
explores the meeting between the knowledge
economy debate and urban revitalization which
resulted in new operations associated with
technological parks. The second phase deals
with the fad of the creative city. And the third,
more recent phase, explains the unfolding of
maker culture. The purpose is to highlight that
this instrumentalization could boost a “optimism”
in business and promote a “smokescreen” over
social problems and gentrification process.
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Número de páginas: 15
- Sônia Le Cocq d’Oliveira
- Tarciso Binoti Simas
