A funcionalidade das estratégias criativas baseadas em Humor, Ironia e Deboche nos enunciados publicitários da contemporaneidade
O presente Capítulo tenciona trazer à tona uma reflexão de natureza exploratória, vertida em estrutura discursiva descritiva e ilustrada por breve documentação, sobre a presença dos esquemas criativos fundamentados em estratégias de cunho humorístico, uma das tônicas da emissão publicitária brasileira, observada em maior escala no espectro temporal circunscrito à segunda metade do Século XX em diante. O humor, desdobrado em apelos irônicos, debochados e, eventualmente, nonsense, pauta boa parte dos anúncios de bens variados, tangíveis e não tangíveis, hoje veiculados, sugerindo ser um recurso de base confiável na obtenção do interesse e consequente persuasão dos públicos-alvo. No entanto, em face de sua equivocada aplicação ó [SE], desvios de significado ó [SO], verificados no escopo de determinadas peças, aquecem questionamentos sobre a eficácia de tal estratagema, o qual, em certos casos, revelou-se arriscado, chegando a corromper o sentido das mensagens e a comprometer a imagem mercadológica de marcas estelares.
A funcionalidade das estratégias criativas baseadas em Humor, Ironia e Deboche nos enunciados publicitários da contemporaneidade
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DOI: 10.22533/at.ed.7172111032
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Palavras-chave: Criação Publicitária; Humor; Deboche; Ironia; Conotação.
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Keywords: Publicity creation; Humor; Debauchery; Irony; Connotation.
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Abstract:
This Chapter intends to bring to the fore an exploratory reflection, poured into a descriptive discursive structure and illustrated by brief documentation, about the presence of creative schemes based on humorous strategies, one of the tones of Brazilian advertising broadcast, observed on a larger scale in Brazil. temporal spectrum limited to the second half of the 20th century onwards. Humor, unfolded in ironic, mocking and, eventually, nonsense appeals, features a large part of the ads for varied, tangible and non-tangible goods that are currently running, suggesting that it is a reliable base resource in obtaining interest and consequent persuasion from target audiences . However, in view of its misapplication [SE], deviations in meaning [SO], verified in the scope of certain pieces, raise questions about the effectiveness of such a stratagem, which, in certain cases, proved to be risky, even corrupting the meaning of the messages and compromising the marketing image of stellar brands.
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Número de páginas: 20
- Marina A. E. Negri
