Este trabalho teve objetivo apresentar as estratégias de marketing utilizadas pelo ex- presidente dos Estados Unidos da América, Barack Hussein Obama II, no ano de 2008, enfatizando o marketing eleitoral e político e as ferramentas de marketing digital utilizadas. O uso de estratégias adequadas, para o segmento que se pretende posicionar, quando bem planejadas, são diferenciais em um mercado altamente competitivo, colocando em destaque uma organização perante seu target. Ao fazer o uso de tais estratégias, o candidato à presidência daquele país, revolucionou o modo de se fazer política e seu modelo de sucesso tem sido replicado, inspirando os mais diferentes processos de evolução, do modo de como fazer política, em todo o mundo. Quanto aos procedimentos utilizou-se a pesquisa qualitativa, que se apoiou em técnicas de coleta de informações. O estudo também foi desenvolvido a partir de pesquisa bibliográfica, que buscou compreender a aplicabilidade das ferramentas estratégicas de marketing digital, nas perspectivas de autores consagrados no tema. Conclui-se que é fundamental conhecer os eleitores e partir de propostas que atendam seus interesses gerar conteúdo online e off-line para que assim consiga promover sua imagem.

YES WE CAN: COMO BARACK OBAMA REVOLUCIONOU SUA CAMPANHA ATRAVÉS DO MARKETING ELEITORAL ONLINE.

• DOI: 10.22533/at.ed.93120261017

• Palavras-chave: Marketing Eleitoral. Estratégias. Fake News.

• Keywords: Electoral Marketing. Strategies. Fake News.

• Abstract:

  This work aimed to present the marketing strategies used by the ex-president of the United States of America, Barack Hussein Obama II, in 2008, emphasizing electoral and political marketing and the digital marketing tools used. The use of appropriate strategies, for the segment to be positioned, when well planned, are differentials in a highly competitive market, highlighting an organization before its target.1 When making use of such strategies, the candidate for the presidency of that country , revolutionized the way of doing politics and its model of success has been replicated, inspiring the most different evolutionary processes, in the way of doing politics, all over the world. As for the procedures, qualitative research was used, which was based on information collection techniques. The study was also developed from bibliographic research, which sought to understand the applicability of strategic digital marketing tools, from the perspectives of renowned authors on the subject. We conclude that it is essential to know voters and start with proposals that meet their interests to generate online and offline content so that they can promote their image.

• Número de páginas: 10