VIOLÊNCIA DE GÊNERO: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DE COMBATE À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA
O presente trabalho teve como
escopo investigar como profissionais do Núcleo
de Atendimento à Família e aos Autores de
Violência doméstica da Secretaria da Mulher
do Distrito Federal percebem o discurso das
campanhas publicitárias de combate à violência
doméstica contra as mulheres. O objetivo
é analisar a problemática da violência de
gênero na atualidade, procurando identificar as
estratégias das narrativas adotadas pelas peças
publicitárias na construção das representações
da mulher, bem como analisar os possíveis
efeitos subjetivos dessas estratégias, em
particular no que diz respeito aos processos de
produção de sofrimento da violência doméstica
contra as mulheres. Parte-se da constatação
de que as campanhas propagam estereótipos
da violência doméstica, cujos interesses
ideológicos/políticos frequentemente se
encontram escamoteados. Para compreender
as estratégias adotadas, procurou-se analisar o fenômeno da violência de gênero.
O método utilizado foi o da Análise de Conteúdo, em articulação com o referencial
teórico. Foram pontuadas cinco campanhas de combate à violência doméstica em
Brasília, dentre o serviço público e em empresas privadas que defendem a causa.
A partir da análise de conteúdo de cinco entrevistas semiestruturadas, o resultado
parcial aponta que as campanhas publicitárias trabalham somente com o estereótipo
da violência doméstica, marcado sobretudo por um tipo de violência no que tange a
Lei Maria da Penha, que é a física. Deixa de lado quatro tipos de violência: psicológica,
patrimonial, sexual e moral, além de não trabalhar a violência de gênero.
VIOLÊNCIA DE GÊNERO: CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DE COMBATE À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA
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Palavras-chave: Campanhas publicitárias; violência de gênero; violência doméstica; mulher.
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Keywords: Advertising campaigns; Gender violence; Domestic violence; Woman.
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Abstract:
The present work aimed to investigate how professionals from the
Family Assistance Center and to the Domestic Violence Authors of the Federal District
Women’s Secretariat perceive the discourse of the advertising campaigns to combat
domestic violence against women. The objective is to analyze the issue of the problem
of gender violence today, seeking to identify the strategies of the narratives adopted
by the advertisements in the construction of women’s representations, as well as to
analyze the possible subjective effects of these strategies, in particular with regard to
the processes suffering production of domestic violence against women. It starts from
the realization that campaigns propagate stereotypes of domestic violence, whose
ideological / political interests are often hidden. To understand the strategies adopted,
we sought to analyze the phenomenon of gender violence. The method used was that
of Content Analysis, in conjunction with the theoretical framework. Five campaigns to
combat domestic violence in Brasília were scored, among the public service and private
companies that defend the cause. From the content analysis of five semi-structured
interviews, the partial result indicates that the advertising campaigns only work with
the stereotype of domestic violence, marked above all by a type of violence regarding
the Maria da Penha Law, which is the physical one. It leaves out four types of violence:
psychological, patrimonial, sexual and moral, and does not work on gender violence.
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Número de páginas: 15
- Carlos Henrique Martins
- Magno Luiz Medeiros
- JEAN COSTA SOUSA
