VANTAGEM COMPETITIVA EMPRESARIAL PELO USO DE SACOS DE PÃES ECOLÓGICOS POR PANIFICADORAS DE QUIXADÁ – CE.
O cenário ambiental planetário na
atualidade não é dos melhores e tem ameaçado
a sobrevivência de todas as espécies e
a sustentabilidade das empresas. Neste
contexto, o presente artigo teve como objetivo
verificar o papel da responsabilidade social nas
panificadoras via uso de embalagens de papel
ecológico para pães e sua publicidade tomando
por base a nova perspectiva sustentável das
empresas. Trata-se de um estudo descritivo
com abordagem qualitativa cujos dados
foram coletados mediante entrevistas em
algumas panificadoras localizadas na cidade
de Quixadá no sertão central do Ceará. Por
meio do estudo fica evidenciado que a prática
da responsabilidade socioambiental pode
contribuir para o aumento do benefício e do
valor percebido, além de impactar positivamente
na fidelidade da intenção de compra dos
consumidores, tornando-se uma forte vantagem
competitiva empresarial.
VANTAGEM COMPETITIVA EMPRESARIAL PELO USO DE SACOS DE PÃES ECOLÓGICOS POR PANIFICADORAS DE QUIXADÁ – CE.
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DOI: Atena
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Palavras-chave: Sacos de pães, vantagem competitiva, sustentabilidade.
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Keywords: Bread sacks, competitive advantage, sustainability
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Abstract:
The planetary environmental
scenario today is not one of the best and has
threatened the survival of all species and the
sustainability of companies. In this context, the
objective of this paper was to verify the role of
social responsibility in bakeries through the use
of ecological paper packaging for bread and
its advertising based on the new sustainable
perspective of companies. It is a descriptive
study with a qualitative approach whose data
were collected through interviews at some
bakeries located in the city of Quixadá in the
“sertão central” of Ceará. The study shows that
the practice of socio-environmental responsibility
can contribute to increase the benefit and
perceived value, as well as positively impact on the loyalty of consumers’ purchase intention, making it a strong business competitive
advantage
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Número de páginas: 15
- Sérgio Horta Mattos
