Vai na Brasileiragem: Memória Coletiva e Identidade Nacional em um Anúncio da Nike da Copa do Mundo de 2018
O presente artigo tem como objetivo principal analisar o discurso produzido por um comercial da Nike para a Copa do Mundo da Rússia de 2018 a partir da construção de uma identidade nacional coletiva do Brasil como o país do futebol. Com base nos aportes teóricos que investigam o papel da memória como construção de uma identidade nacional proponho uma análise do conceito de memória em Pêcheux (1999), Orlandi (2007) e Coracini (2011) em interlocução com o conceito de “Comunidades Imaginadas” em Anderson (2008) e as teorias de Silva e Hall (2000) que envolvem o caráter não essencialista de identidade. As implicações do termo “controle social” proposto por Van Dijik (2008) e de “ideologia” em Foucault (2008) também serão retomados à luz do anúncio publicitário em questão.
Vai na Brasileiragem: Memória Coletiva e Identidade Nacional em um Anúncio da Nike da Copa do Mundo de 2018
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DOI: 10.22533/at.ed.23120180815
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Palavras-chave: Memória Coletiva; Identidade Nacional; Controle Social.
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Keywords: Collective Memory; National Identity; Social Control.
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Abstract:
The present paper aims primarily at analyzing the discourse produced by a Nike commercial for the 2018 World Cup in Russia, based on the construction of a collective national identity of Brazil as the country of football. Based on the theoretical contributions which investigate the role of memory as an identity construction, we propose an analysis of the concept of memory in Pêcheux (1999), Orlandi (2007) and Coracini (2011), in interlocution with the concept of “Imagined Communities” in Anderson (2008) and the theories of Silva and Hall (2000) that involve the non-essentialist character of identity. The implications of the term “social control” proposed by Van Dijik (2008) and of “ideology” in Foucault (2008) will also be taken up, in the light of the advertisement in question.
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Número de páginas: 15
- Kelly Cristina Torres de Barros Ferreira
