UNBOXING NO CIBERESPAÇO: INFLUENCIA DOS VÍDEOS LOL SURPRISE DOLLS NOS HÁBITOS DE CONSUMO INFANTIL
Compreender as influências
de consumo dirigido ao público infantil no
ciberespaço é importante por se mostrar como
um campo em expansão e com alta adesão
das crianças. Com este propósito, objetivouse
analisar a influência dos vídeos Unboxing
da LOL Surprise Dolls nos hábitos de consumo
infantil. A partir da análise de conteúdo, foram
categorizados os cinco primeiros vídeos da
busca, classificados por relevância por meio do
filtro do Youtube, que versaram sobre o tema. Os
vídeos apresentaram técnicas comunicacionais
da abordagem empírico-experimental ligados à
mensagem para maximizar a influência sobre
as crianças (credibilidade do comunicador,
integralidade das argumentações e explicitação
das conclusões), bem como se associaram a
um ideário favorável ao consumo. Concluise,
portanto, que os vídeos de Unboxing são
uma forma eficaz de influenciar as crianças
a desejarem tais produtos, pois usam uma
linguagem totalmente voltada para este público,
construída com base no imaginário infantil,
capaz de desencadear um comportamento
pró-consumo, que deve ter suas implicações
apreendidas em desenvolvimentos futuros.
UNBOXING NO CIBERESPAÇO: INFLUENCIA DOS VÍDEOS LOL SURPRISE DOLLS NOS HÁBITOS DE CONSUMO INFANTIL
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DOI: 10.22533/at.ed.05019250312
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Palavras-chave: Cibercultura; Consumo; Youtube; Unboxing; Crianças.
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Keywords: Cyberculture; Consumption; Youtube; Unboxing; Children.
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Abstract:
Consumers influences directed
to children in cyberspace is important because
it is a field with high adherence of children.For
that reason, we aimed to analyze the influence
of the Unboxing videos of LOL Surprise Dolls on
the habits of children consumption. Using content analysis, we categorized the first five
videos of the search by relevance through the Youtube. We found that communication
techniques of the empirical-experimental approach are used to maximize the message
influence on the children (credibility of the communicator, comprehensiveness of the
arguments and explanation of the conclusions). We also highlight the association of
those videos with an ideology favorable to consumption. Therefore, we concluded that
Unboxing videos are an effective way of influencing children to desire such products,
since they use a appropriated to this audience, constructed on the basis of the
children’s imagination and triggering a pro-consumption behavior, which must have its
implications analyzed in future developments.
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Número de páginas: 15
- Jullie Tenório Ed Din Sammur
- Pedro Afonso Cortez
- João Paulo Araújo Lessa
- Ana Carolina Cortez
- Marcus Vinicius Rodrigues de Souza
- Maíra Lopes Almeida
- Jullie Sammur
