UMA VISÃO DA UTILIZAÇÃO DE POSTAGENS NA MÍDIA SOCIAL INSTAGRAM VISANDO À DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA: A EXPERIÊNCIA EXITOSA DO JARDIM BOTÂNICO DO RECIFE
A literatura sinaliza que a comunicação científica nas instituições culturais deve privilegiar as abordagens bidirecionais baseadas no diálogo e na participação. Assim, este trabalho tem como objetivo investigar como a mídia social Instagram tem sido utilizada pelo Jardim Botânico do Recife (JBR) no que se refere à divulgação de conteúdos científicos. A pesquisa, de caráter qualitativo, foi realizada a partir do mapeamento do conteúdo (textual e imagético) das postagens do Instagram do JBR abordando conteúdos científicos, realizadas no período novembro de 2016 a fevereiro de 2020. A análise considerou as variáveis de conteúdo visual, de formato, de abordagem comunicacional e de popularidade. Os resultados indicaram que as postagens analisadas privilegiam os conteúdos da área de Botânica, sempre numa perspectiva comunicacional, de caráter informativo. As imagens usualmente estão em close-up ressaltando aspectos morfológicos dos espécimes. Com relação ao engajamento observamos uma média de 180 curtidas por foto (maior número de curtidas 402 e menor número 69), contudo, os comentários relacionados aos conteúdos específicos apresentados são escassos, evidenciando um modelo de divulgação científica unidirecional.
UMA VISÃO DA UTILIZAÇÃO DE POSTAGENS NA MÍDIA SOCIAL INSTAGRAM VISANDO À DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA: A EXPERIÊNCIA EXITOSA DO JARDIM BOTÂNICO DO RECIFE
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DOI: 10.22533/at.ed.77720190816
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Palavras-chave: Instagram, Divulgação Científica, Jardim Botânico
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Keywords: Instagram, Scientific Dissemination, Botanical Garden
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Abstract:
The literature indicates that scientific communication in cultural institutions should be privileged as two-way approaches that can be used in dialogue and participation. Thus, this work aims to investigate social media Instagram was used by the Botanical Garden of Recife (JBR) and doesn’t refer to the dissemination of scientific content. A qualitative research was carried out based on the content mapping (textual and image) of JBR's Instagram posts, covering scientific content, from November 2016 to February 2020. An analysis considered as variables visual content, format, communication approach and popularity. The results indicate that the analyzed posts privilege the contents of the Botany area, always in a communicational perspective, of an informative character. The images are currently in close-up highlighting the morphological aspects of the examples. With regard to engagement, we observed an average of 180 likes per photo (the largest number of likes 402 and the lowest number 69), however, comments related to the contents shown are scarce, showing a model of unidirectional scientific dissemination.
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Número de páginas: 19
- Helaine Sivini Ferreira
- Mayara Lopes de Freitas Lima
