UMA HISTÓRIA CULTURAL DA PUBLICIDADE: PRIMEIROS MOVIMENTOS DO CAMPO NO BRASIL
Este trabalho interpreta as primeiras disposições profissionais do campo publicitário a partir de agências instituídas entre meados do século XIX e início do século XX nos Estados Unidos e Europa e a consequente reprodução deste padrão de negócios no Brasil. As proposições teóricas estão embasadas na tradição sociológica do interacionismo simbólico, com destaque para a Teoria da Ação Coletiva, desenvolvida por Howard Becker. O aparecimento dessas empresas concretiza um modelo operacional metodológico para a produção de anúncios como uma necessidade do sistema capitalista, além de configurar identidades culturais específicas. Assim, a agência se firma como uma espécie de pedra angular responsável por traçar as condições de existência de um segmento e por acionar certas representações que instauram uma nova gramática social em torno das narrativas midiáticas.
UMA HISTÓRIA CULTURAL DA PUBLICIDADE: PRIMEIROS MOVIMENTOS DO CAMPO NO BRASIL
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DOI: 10.22533/at.ed.41021201222
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Palavras-chave: história cultural; publicidade; agências; Howard Becker; Eclética.
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Keywords: cultural history; advertising; agencies; Howard Becker; Eclética.
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Abstract:
This paper analyzes the first professional dispositions of the advertising field from agencies established between the mid- nineteenth and early twentieth centuries in the United States and Europe and the subsequent reproduction of this pattern of business in Brazil. The theoretical propositions based on the sociological tradition of symbolic interactionism, with emphasis on Howard Becker´s collective action theory. The emergence of these companies materializes a methodological operational model for the production of advertisements as a necessity of the capitalist system, in addition to establishing specific cultural identities. Thus, the agency establishes itself as a kind of cornerstone responsible for outlining the conditions for the existence of a segment and for certain representations that establish new social codes around media narratives.
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Número de páginas: 15
- Everardo Rocha
- Bruna Aucar
