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UMA ANÁLISE DO MIX DE MARKETING NA OFERTA DE SERVIÇOS ADVOCATÍCIOS

É cediço a todos que estudam ou que entendem o tema, que o marketing é fundamental para o sucesso de praticamente todos os negócios, mormente para o lançamento e divulgação de produtos ou serviços, o que abrange também a oferta dos serviços advocatícios. Entretanto, o marketing voltado para a área jurídica, tem as suas peculiaridades e regramentos, advindos da Ordem do Advogados de Brasil e, eles devem ser fielmente observados e respeitados, visto que, em caso de descumprimento, poderão ser aplicadas relevantes penalidades ao advogado, que podem chegar até a perda do direito de advogar. Dessarte, o profissional que for se aventurar a implementar o marketing jurídico, deve estar alinhado com o mix de marketing, mas, sobretudo, com as preditivas regras da categoria, vez que o marketing para a oferta de serviços advocatícios é uma atividade única, em que as estratégias normalmente divergem substancialmente das aplicadas em outros ramos. Assim, esteado nessas preocupações, o estudo foi perfectibilizado de modo a apresentar as limitações e orientações da categoria, bem como as possíveis e mais adequadas ferramentas de marketing para a consentânea realização do marketing jurídico. Desse modo, o paper abordará, a posteriori, conceitos sobre marketing, marketing jurídico e, precipuamente, apresentará uma análise do mix de marketing para uma apropriada e eficaz oferta dos serviços advocatícios. Enfim, não é demais ressair, que os conteúdos que serão apresentados, foram perquiridos em referências bibliográficas alicerçadas em um referencial teórico.
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UMA ANÁLISE DO MIX DE MARKETING NA OFERTA DE SERVIÇOS ADVOCATÍCIOS

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.418112506032

  • Palavras-chave: Marketing 1. Serviços advocatícios 2. Mix de marketing 3. Regras 4.

  • Keywords: Marketing 1. Legal services 2. Marketing mix 3. Rules 4.

  • Abstract: Everyone who studies or understands the subject knows that marketing is fundamental for the success of practically all businesses, especially for the launch and dissemination of products or services, which also includes the offer of legal services. However, marketing aimed at the legal area has its peculiarities and rules, arising from the Brazilian Bar Association, and they must be faithfully observed and respected, since, in case of non-compliance, relevant penalties may be applied to the lawyer, that can go as far as losing the right to advocate. Thus, the professional who ventures to implement legal marketing must be aligned with the marketing mix, but, above all, with the predictive rules of the category, since marketing for the provision of legal services is a unique activity, in that the strategies normally diverge substantially from those applied in other branches. Thus, based on these concerns, the study was perfected in order to present the limitations and guidelines of the category, as well as the possible and most appropriate marketing tools for the consistent realization of legal marketing. In this way, the paper will address, a posteriori, concepts about marketing, legal marketing and, above all, will present an analysis of the marketing mix for an appropriate and effective offer of legal services. Finally, it is worth noting that the contents that will be presented were researched in bibliographic references based on a theoretical framework.

  • Leonardo Paes Xavier
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