Um Espelho Contra Espelho: a Disposição Inata da Natura
Este artigo analisa o vídeo publicitário
“A Primeira Vez”, da empresa do ramo de
cosméticos Natura, lançado em junho de 2017,
com o intuito de abrir espaço para o diálogo
sobre diversidade e identidade de gênero. Por
meio do vídeo, que já possui quase oito milhões
de visualizações no YouTube, situamos o sujeito
da experiência no terreno do simbólico perante
a trama e, para além do significado, exploramos
as imagens e os artifícios que concretizaram
o narcisismo no logro da consciência una.
Dessa maneira, reconhecemos a linguagem
sedutora que, nessa obra, reafirmou padrões
e estereótipos de gênero imputados aos atores
sociais da narrativa. Onde toda beleza deveria
ser, perpetuou-se a experiência de gerações de
forma natural.
Um Espelho Contra Espelho: a Disposição Inata da Natura
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DOI: 10.22533/at.ed.49019160115
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Palavras-chave: Identidade de Gênero. Diversidade. Publicidade. Narcisismo. Sedução.
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Keywords: Gender Identity. Diversity. Publicity. Narcissism. Seduction.
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Abstract:
This article analyzes the advertising video
“First Time”, launched in June of 2017, made
by Natura, a cosmetic company, aiming to
amplify the dialogue about diversity and gender
identity. The advertising video reached almost
eight million views on YouTube in a few months.
Through the video analysis, we place the subject
of experience on the terrain of the symbolic before
the plot and, beyond meaning, we explore the
images and the artifices that made narcissism in
the achievement of consciousness one. In this
way, we recognize the seductive language that,
in this work, reaffirmed patterns and gender
stereotypes imputed to the social actors of
the narrative. Where all beauty should be, the
experience of generations was perpetuated
naturally.
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Número de páginas: 15
- Jobson Rios dos Santos
