Sustentabilidade Empresarial sob as lentes da Propaganda Institucional: análise da construção discursiva em peças publicitárias
Este artigo objetivou estudar, via Análise do Discurso (AD), de linha francesa, quatro peças oriundas da Propaganda Institucional de um Instituto, cujo negócio versa sobre à promoção do desenvolvimento sustentável e do bem-estar social, sendo que este estudo se focou na Responsabilidade Ambiental (RA), um dos pilares da Sustentabilidade Empresarial (SE), e investigar como este discurso é construído para persuadir o leitor/co-enunciador. Para tanto, estudou-se o ethos (via léxico e argumentos) e a embreagem textual presentes nessas peças. Foi utilizado como aporte teórico pressupostos os da: SE (focando-se na RA), da Propaganda Institucional e da AD de linha francesa, esta última também se constitui a metodologia seguida para a análise da pesquisa. Para se empreender este estudo, foram realizadas duas análises: a dos dados linguísticos e a dos argumentos usados nas produções textuais examinadas.
Sustentabilidade Empresarial sob as lentes da Propaganda Institucional: análise da construção discursiva em peças publicitárias
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DOI: 10.22533/at.ed.1002015048
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Palavras-chave: Análise do Discurso; Sustentabilidade Empresarial; Responsabilidade Ambiental; Propaganda Institucional
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Keywords: Discourse Analysis; Corporate Sustainability; Environmental Responsibility; Institutional Advertising
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Abstract:
This article aims to study, through Discourse Analysis (DA), French line, four pieces originating from the Institutional Propaganda of an Institute, whose business deals with the promotion of sustainable development and social welfare, and this study focused on the Environmental Responsibility (ER), one of the pillars of Corporate Sustainability (CS), and investigate how this discourse is built to persuade the reader / co-enunciator. For that, we studied the ethos (via lexicon and arguments) and the textual clutch present in these pieces. The following theoretical assumptions were used: CS (focusing on ER), Institutional Propaganda and DA, French Line, the latter also constitutes the methodology used for the analysis of the research. In order to undertake this study, two analyzes were carried out: the linguistic data and the arguments used in the textual productions examined.
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Número de páginas: 15
- Marta Cardoso de Andrade
