STAR WARS: QUANDO A FORÇA ESTÁ NA ALMA DE UMA MARCA
Este artigo buscou determinar a alma da marca Star Wars, identificando semelhanças e diferenças entre as essências corporativas da saga e da empresa que a adquiriu – a Disney. O aporte teórico abrangeu conceitos de alma de marca, significado de marca e arquétipos, além de branding cultural. A pesquisa teve abordagem quantitativa e qualitativa, usando como método o estudo de caso. Os resultados revelam total compatibilidade entre as almas das duas marcas, que têm os mesmos elementos constitutivos: diversão (modificador emocional), família (modificador descritivo) e entretenimento (função da marca).
STAR WARS: QUANDO A FORÇA ESTÁ NA ALMA DE UMA MARCA
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DOI: 10.22533/at.ed.06421290613
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Palavras-chave: Star Wars, marca, alma da marca, significado de marca, posicionamento.
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Keywords: Star Wars, brand, brand soul, brand meaning, positioning.
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Abstract:
This paper sought to determine the soul of the Star Wars brand, identifying similarities and differences between the essence of the original saga and the company that acquired it - Disney. The theoretical framework included concepts of brand soul, meaning of brand and archetypes, in addition to cultural branding. The research used a quantitative and qualitative approach, to which the case study was the method. The results reveal compatibility between the souls of the two brands, which have the same constitutive elements: fun (emotional modifier), family (descriptive modifier) and entertainment (brand function).
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Número de páginas: 16
- Gabriela Rocha Barros Coelho
- Georgina Venâncio de Queiroz
- Janaina de Holanda Costa Calazans
