A publicidade direcionada ao

público infantil tem atrativos na sedução do

consumo, poder de persuasão e obtenção

de reconhecimento, não diferenciando o que

realmente é a publicidade, conteúdo e o produto.

A linguagem utilizada ao público infantil é muito

específica e busca relacionar diretamente a

emoção e fantasia. Nesta pesquisa analisamos

criticamente a adequabilidade, a precisão e a

completude da publicidade infantil à realidade

brasileira, visão teórica a respeito da aplicação

das normas do Conselho de Regulamentação

Publicitária no que tange a publicidade infantil e

a força dos agentes e ativistas no controle dos

excessos praticados pelo mercado. Os objetivos

propostos deste estudo visam recuperar uma

parte do cenário da publicidade voltada ao

público infantil na década de 80 a evolução

da publicidade no século XXI e identificar os

controles legais da publicidade no Brasil em que

o público-alvo são as crianças e as intervenções

legais no controle dessas publicidades. Com

isso serão estudadas as maneiras em que a

propaganda voltada ao público infantil se revela

nas diferentes épocas propostas, a forma que

a comunicação foi realizada com resgate e

mapeamento de inserções publicitárias dos

anos 80 e comparar as mesmas com as do

século XXI.