SE EU TEMO, ENTÃO VOCÊ TAMBÉM VAI TER MEDO DE PERDER: OS BENS DE FORTUNA E A “PUBLICIDADE DE CHOQUE”
Este artigo trata dos efeitos de
sentido do discurso da publicidade que se
apoia, infunde e explora o medo, a que
chamamos “publicidade de choque”. Elegendo
como aporte teórico-metodológico a Análise
de Discurso Francesa, sobretudo os trabalhos
de Michel Pêcheux, buscamos analisar como
a publicidade circula produzindo um efeito de
medo por meio da mensagem-choque. Para
isso, restringimos o escopo da nossa pesquisa
a duas sequências discursivas enunciadas
pela concessionária brasileira de serviços de
telecomunicações Oi. O foco de investigação
foi as condições de produção deste discurso
sobre o medo para então chegarmos às
considerações de que se o medo, por um lado,
silencia o percurso histórico dos sentidos, como
propõe Pêcheux (2014), por outro, necessita da
revelação desse percurso para se configurar
enquanto tal.
SE EU TEMO, ENTÃO VOCÊ TAMBÉM VAI TER MEDO DE PERDER: OS BENS DE FORTUNA E A “PUBLICIDADE DE CHOQUE”
-
DOI: 10.22533/at.ed.65719110335
-
Palavras-chave: Medo. Consumo. Publicidade. Análise do Discurso.
-
Keywords: Fear. Consumption. Advertising. Analysis of Discourse.
-
Abstract:
This article deals with the
meaning effects of the advertising discourse
that supports, infuses and exploits the fear,
which we call “shock advertising”. Choosing
as a theoretical-methodological contribution
the French Discourse Analysis, especially
the works of Michel Pêcheux, we sought to
analyze how advertising circulates producing
a fear effect through the message shock. For
this, we restricted the scope of our research to
two discursive sequences enunciated by the
brazilian concessionaire of telecommunications
services Oi. The focus of investigation was the
production conditions of this discourse on fear,
so that we can arrive at the considerations that if
fear, on the one hand, silences the historical path
of the senses, as Pêcheux (2014) proposes,
on the other, needs the revelation of this to
configure itself as such.
-
Número de páginas: 15
- Maria Virgínia Borges Amaral
- Danielle Cândido
