Atena Editora

O presente artigo tem como objetivo

analisar o atual contexto global de engajamento

social e relevância no posicionamento

das marcas, tendo como foco a análise e

aprofundamento do case contemporâneo da

Nike, onde na campanha em comemoração

aos 30 anos do slogan da marca, escolheu

Colin Kaepernick, ex-jogador da liga de futebol

americano, acompanhado pela frase “Acredite

em algo. Ainda que isso signifique sacrificar

tudo”. O jogador estava envolvido em uma

série de polêmicas dentro e fora do campo

que se seguiram após ele se ajoelhar durante

a execução do hino nacional americano, sua

atitude gerou graves consequências a sua

carreira e reputação. O gesto foi seguido por

uma série de jogadores de outras equipes

e esportes e foi visto por muitos americanos,

como desrespeitosa à bandeira e ao país. O

posicionamento da Nike provocou, em primeira

instância, reações de total rejeição, onde

muitas pessoas passaram a promover uma

campanha de boicote a marca, entretanto,

alguns dias depois as vendas aumentaram

significantemente.

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DOI: 10.22533/at.ed.63119260815
Palavras-chave: Nike; Posicionamento de marca; Racismo; Engajamento; Publicidade.
Keywords: Nike; Brand Positioning; Racism; Engagement; Publicity.
Abstract:
This article aims to analyze

the global context of social engagement and

brand relevance, focusing on the analysis and

deepening of the Nike case, that in the campaign

commemorating 30 years of the slogan of the

brand, choose Colin Kaepernick accompanied

by the phrase “Believe in something. Even if

it means sacrificing everything.”. The player

was involved in a series of polemics on and off

the field after he started kneeling in the field

during the execution of the American national

anthem, this by a several number of players

of other teams and sports and was seen by

many Americans as disrespectful to the flag

and country. Nike’s positioning first attitude lead

to several consequences for his career and

reputation. The act was repeated of all generated

the reactions of total rejection as people started

a brand boycott campaign, however, a few days

later sales increased significantly.
Número de páginas: 15

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