REGISTRO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO NO GRUPO CLAUDINO
Marca é o designativo que identifica produtos e serviços, além de ser muito importante na relação empresa/consumidor. No presente estudo, foi proposto levantar a estrutura de proteção de sinais que o Grupo Claudino utiliza nas suas relações comerciais, bem como na divulgação e comercialização de seus produtos e serviços. Por meio de um estudo de caso, utilizando uma metodologia quantitativa e com caráter exploratório, verificou-se a situação em que se encontra cada marca pertencente ao grupo através do site do Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), que é o órgão responsável por oficializar os pedidos de registro. No total foram contabilizadas 305 (trezentos e cinco) marcas, dentre as quais fazem parte de 26 (vinte e seis) classes, de acordo com a Classificação de Nice. Vale ressaltar a disparidade que foi encontrada no uso do tipo de marca mista e nominativa em relação a figurativa e tridimensional.
REGISTRO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO NO GRUPO CLAUDINO
-
DOI: 10.22533/at.ed.26320271110
-
Palavras-chave: Marca; Registro de Marca; Vantagem Competitiva.
-
Keywords: Brand; Trademark Registration; Competitive advantage.
-
Abstract:
Brand is the name that identifies products and services, in addition to being very important in the company / consumer relationship. In the present study, it was proposed to raise the signal protection structure that the Claudino Group uses in its commercial relations, as well as in the dissemination and commercialization of its products and services. Through a case study, using a quantitative methodology and with an exploratory character, the situation in which each brand belonging to the group is found through the website of the National Institute of Industrial Property (INPI), which is the body responsible for make registration applications official. In total, 305 (three hundred and five) brands were counted, among which they are part of 26 (twenty-six) classes, according to the Nice Classification. It is worth mentioning the disparity found in the use of the mixed and word mark type in relation to the figurative and three-dimensional.
-
Número de páginas: 13
- Bekembauer Procópio Rocha
- Sandy Raiany de Sousa Abreu
- Francisco Sandro Rodrigues Holanda
- ANDRESSA GRAZIELLE SILVA OLIVEIRA
