En este artículo, nos aproximaremos al Objeto de Estudio de la publicidad y expondremos un conjunto de disparadores históricos y actuales, de análisis y reflexión, tanto cuantitativos como cualitativos, que nos permitan arribar a la redefinición de aviso publicitario que se articule con las nuevas realidades sociales, profesionales y tecnológicas, respondiendo a los diferentes imaginarios en cada momento dado, y a partir de los aportes académicos de otras disciplinas como arte, psicología, psicoanálisis, sociología, neurociencias y marketing.