RECEPÇÃO DE CAMPANHAS AUDIOVISUAIS DE SAÚDE NO BRASIL: UM ESTUDO QUALITATIVO SOBRE A PERCEPÇÃO DA POPULAÇÃO NO CONTROLE DO AEDES AEGYPTI
Análise qualitativa de campanhas audiovisuais de prevenção e controle à dengue, chikungunya e Zika produzidas pelo Ministério da Saúde brasileiro entre 2014 e 2017, veiculadas na TV aberta com objetivo de analisar percepção e avaliação da comunidade. Realizou-se rodas de conversa com pessoas de diferentes municípios do Norte, Nordeste, Centro-Oeste e Sul do Brasil. Apesar de a estratégia adotada pelo Ministério apoiar-se na Teoria Hipodérmica, as campanhas não alcançaram a maioria dos participantes. Estes, compreendem as mensagens e julgam que as informações mais relevantes são as sobre cuidados e não quanto às sequelas. Também consideram a regionalização e características socioambientais, culturais e econômicas importantes e que falta mais diálogo com agentes de saúde. Conclui-se que as campanhas não suprem as necessidades de orientações da população e devem ser utilizadas de forma integrada a outras ações de informação, educação e comunicação em saúde para a eficácia do controle das doenças.
RECEPÇÃO DE CAMPANHAS AUDIOVISUAIS DE SAÚDE NO BRASIL: UM ESTUDO QUALITATIVO SOBRE A PERCEPÇÃO DA POPULAÇÃO NO CONTROLE DO AEDES AEGYPTI
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DOI: 10.22533/at.ed.11720230415
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Palavras-chave: campanhas públicas; rodas de conversa; pesquisa qualitativa; comunicação em saúde; prevenção em saúde.
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Keywords: public campaigns; conversation wheels; qualitative research; health communication; health prevention.
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Abstract:
Qualitative analysis of audiovisual campaigns for prevention and control of dengue, chikungunya and Zika produced and broadcast on open TV by the Brazilian Ministry of Health between 2014 and 2017, with the objective of analyzing community's perception and evaluation. Conversation circles were held with people from different municipalities in the North, Northeast, Midwest and South of Brazil. Despite the strategy adopted by the Ministry was supported in the Hypodermic Theory, the campaigns did not reach most of circles participants. They understood the messages and thought that most relevant information were about care, not the sequelae. They also considered that regionalization and socio-environmental, cultural and economic characteristics are important factors; and there was lack of dialogue with health agents. It has concluded that the campaigns were not oriented to communities needs and should have been integrated to other actions of information, education and communication in health to achieve effective control of diseases.
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Número de páginas: 14
- Ana Valéria Machado Mendonça
- Elizabeth Alves de Jesus
- Natália Fernandes Andrade
- Priscila Torres de Brito
- Maria Fátima de Sousa
- Adria Jane Albarado
