Racismo, Machismo, Sexismo na Publicidade: um dilema entre a criatividade e o discurso politicamente correto
Ancorado sobre pressupostos da Análise de Discurso, este Artigo dedica-se a abordar a linha fina que separa a criatividade e o conceito dito politicamente correto na Criação Publicitária da atualidade. A partir de um Corpus formado por duas emissões veiculadas em 2016 - um cartaz da Cruz Vermelha e uma campanha da Aspirina - ambas retiradas de circulação por terem sido consideradas ofensivas e antiéticas, o trabalho pretende evidenciar a aparente dificuldade dos criadores para se alinhar à lógica funcional do referido conceito e, ao mesmo tempo, preservar a liberdade de expressão em sua tarefa de construção da imagem de marcas, produtos e serviços.
Racismo, Machismo, Sexismo na Publicidade: um dilema entre a criatividade e o discurso politicamente correto
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DOI: 10.22533/at.ed.44821010426
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Palavras-chave: Criação Publicitária; politicamente correto; ética; discurso.
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Keywords: Publicity creation; politically correct; ethic; speech.
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Abstract:
Anchored on assumptions of Discourse Analysis, this Article is dedicated to addressing the fine line that separates creativity and the concept that is said to be politically correct in Advertising Creation today. Based on a Corpus formed by two broadcasts broadcast in 2016 - a Red Cross poster and an Aspirin campaign - both removed from circulation because they were considered offensive and unethical, the work intends to show the apparent difficulty of the creators to align with the logic of the referred concept and, at the same time, preserve freedom of expression in its task of building the image of brands, products and services.
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Número de páginas: 16
- Marina A. E. Negri
