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Que a força esteja com você: sons e sentidos no comercial The Force

Este trabalho analisa a trilha sonora como elemento fundamental nas peças publicitárias audiovisuais, com aporte teórico de autores de publicidade, audiovisual, cinema e rádio. A trilha sonora, muitas vezes, é interpretada pelo público como somente a parte musical de um produto, desconsiderando quaisquer outros tipos de ruídos, efeitos sonoros e o silêncio. Toda trilha sonora é estrategicamente pensada para obter um resultado final. Diante disso, foi feita uma análise com base nos três papéis rítmicos propostos por Marcel Martin, do comercial The Force, da empresa automobilística Volkswagen, veiculado na final do evento Super Bowl, em 2011. A peça publicitária se apropria do personagem Darth Vader da saga Star Wars para ilustrar a peça e junto a isso, a música The Imperial March, que é a música tema do consagrado personagem, incluindo alguns elementos sonoros na construção da peça. Assim compreende-se como a trilha sonora passa muito além de um simples fundo musical e tem grande influência na construção de sentido da campanha.
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Que a força esteja com você: sons e sentidos no comercial The Force

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.26624080214

  • Palavras-chave: Audiovisual; Trilha-sonora; Star Wars; Darth Vader; Volkswagem.

  • Keywords: Audiovisual; Soundtrack; Star Wars; Darth Vader; Volkswagen.

  • Abstract: This work analyzes the soundtrack as a fundamental element in audiovisual advertising pieces, with theoretical input from advertising, audiovisual, cinema and radio authors. The soundtrack is often interpreted by the public as only the musical part of a product, disregarding any other types of noise, sound effects and silence. Every soundtrack is strategically designed to obtain a final result. In view of this, an analysis was carried out based on the three rhythmic roles proposed by Marcel Martin, from the commercial The Force, by the automobile company Volkswagen, broadcast in the final of the Super Bowl event, in 2011. The advertising piece appropriates the character Darth Vader from the saga Star Wars to illustrate the piece and along with that, the song The Imperial March, which is the theme song of the renowned character, including some sound elements in the construction of the piece. This explains how the soundtrack goes far beyond a simple musical background and has a great influence on the construction of the meaning of the campaign.

  • Andressa Deflon Rickli
  • Thomas Ericson Przybysewski
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