Artigo - Atena Editora

Artigo

Baixe agora

Livros

Publicidade (re)ativa: #Likeagirl, estereótipos e a publicidade acompanhando o fluxo

O presente estudo procura compreender, por meio de uma análise de conteúdo, de que maneira a campanha #LikeaGirl da marca de absorventes femininos Always, trabalha com a percepção dos estereótipos na adolescência e como se dá a desconstrução dos mesmos. Por meio de contribuições de Stuart Hall acerca da identidade do indivíduo, de conceitos sobre posicionamento, publicidade e propaganda, estudos que abordam a temática dos estereótipos esta pesquisa tem o intuito de entender como a publicidade, utilizando-se da produção cultural, contribui para a desconstrução de ideias que antes eram fundamentadas por ela, tendo como objeto de pesquisa a campanha acima nominada, da qual deriva uma análise, pautada ainda pelo cenário contemporâneo, que se constitui num fator de grande relevância para o contexto de tal produção. 
Ler mais

Publicidade (re)ativa: #Likeagirl, estereótipos e a publicidade acompanhando o fluxo

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.2592407028

  • Palavras-chave: mulher, publicidade, estereótipos, consumidor.

  • Keywords: woman, advertising, stereotypes, consumer.

  • Abstract: The present study seeks to understand, through content analysis, how the #LikeaGirl campaign by the Always female tampon brand works with the perception of stereotypes in adolescence and how they are deconstructed. Through contributions from Stuart Hall about the individual's identity, concepts about positioning, advertising and advertising, studies that address the theme of stereotypes, this research aims to understand how advertising, using cultural production, contributes to the deconstruction of ideas that were previously founded by it, having as its object of research the campaign named above, from which an analysis is derived, still guided by the contemporary scenario, which constitutes a factor of great relevance to the context of such production.

  • Andressa Deflon Rickli
  • Bruna Thimoteo Freitas
Fale conosco Whatsapp