PUBLICIDADE E CULTURA: A ANÁLISE DA LINGUAGEM DISCURSIVA REGIONAL NO ANÚNCIO AUDIOVISUAL
Esse estudo tem como objetivo compreender como se dá a construção identitária regional em anúncios publicitários, veiculados regionalmente na televisão, e reconhecer quais são as estratégias que presidem essas peças publicitárias. Para isso será abordado o Estado do Rio Grande do Sul e o gaúcho como recortes de espaço regional e identitário. Valendo-se da identidade do gaúcho, criou-se na propaganda um nicho de mercado no qual se explora a condição de ser gaúcho, seu estilo de vida, seu cotidiano, tradições e particularidades. Assim, a publicidade utiliza-se dessas facetas estrategicamente, com a intenção de se aproximar, gerar empatia e interesse no público, buscando mais atenção e espaço no mercado de consumo. Para desenvolver a investigação, foi realizado um levantamento bibliográfico acerca da identidade regional e da publicidade e, posteriormente, buscou-se desenvolver uma metodologia de análise que permitisse o exame das questões de investigação propostas. Essa metodologia articula contribuições advindas de uma semiótica de cunho pós-estruturalista, sustentadas aqui pelas concepções de Patrick Charaudeau. Foram analisados oito anúncios de tema regional de acordo com a metodologia proposta e, para fins de estruturar de forma concisa esse estudo, foi exposta somente uma das análises nesse artigo. Os resultados alcançados permitiram identificar as principais estratégias que presidem essas produções. Entre elas, observou-se principalmente o uso recursivo de um fazer-crer na produção discursiva, que busca fazer o espectador acreditar que ele é o gaúcho construído pelo anúncio publicitário, com todos os seus valores e atributos. Como conclusão, destaca-se que os anúncios publicitários de caráter regional organizam a construção identitária do gaúcho por meio de contratos de comunicação que consideram, na instância da produção, valores e características da cultura rio-grandense muito sedimentados e, ao mesmo tempo consideram, na instância da recepção, um sujeito que se reconhece neste lugar, com todas estas características.
PUBLICIDADE E CULTURA: A ANÁLISE DA LINGUAGEM DISCURSIVA REGIONAL NO ANÚNCIO AUDIOVISUAL
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DOI: 10.22533/at.ed.6442009095
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Palavras-chave: Cultura. Identidade. Publicidade. Discurso publicitário. Publicidade regional.
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Keywords: Culture. Identity. Advertising. Advertising discourse. Regional advertising.
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Abstract:
This study aims to understand how the construction of regional identity in advertising takes place, broadcasted regionally on television, and to recognize which are the strategies that preside over these advertising pieces. For that, the State of Rio Grande do Sul and the gaucho will be approached as cuts of regional and identity space. Using the gaucho's identity, a niche market was created in advertising in which the condition of being a gaucho, his lifestyle, his daily life, traditions and particularities were explored. Thus, advertising uses these facets strategically, with the intention of getting closer, generating empathy and interest in the public, seeking more attention and space in the consumer market. In order to develop the investigation, a bibliographic survey about the regional identity and advertising was carried out and, subsequently, an attempt was made to develop an analysis methodology that would allow the examination of the proposed research questions. This methodology articulates contributions arising from a post-structuralist semiotic, supported here by the ideas of Patrick Charaudeau. Eight regional theme ads were analyzed according to the proposed methodology and, for the purpose of concisely structuring this study, only one of the analyzes in this article was exposed. The results achieved allowed to identify the main strategies that preside over these productions. Among them, the recursive use of make-believe in discursive production was observed, which seeks to make the viewer believe that he is the gaucho built by the advertisement, with all its values and attributes. In conclusion, it is emphasized that the commercials in regional character organize the gaucho identity construction through communication contracts that consider, in the instance of production, values and characteristics of very sedimented riograndense culture - especially being a state with characteristics and "special" people – and meanwhile consider, in the reception instance, a guy who recognizes this place, with all these features.
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Número de páginas: 19
- Alessandro Zadinello
