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PROMOÇÃO DA SAÚDE EM MÍDIA TELEVISIVA

Introdução: ter um estilo de vida saudável está cada vez mais na pauta das pessoas que buscam maior qualidade de vida. Um importante meio de informação sobre saúde para boa parte das pessoas é a mídia televisiva. Governos, profissionais de saúde e outros especialistas se utilizam dela para transmitir mensagens à população, propondo mudanças de comportamento, destacando as causas sociais, econômicas e políticas que importam para boa saúde. Objetivo: analisar a percepção de telespectadores quanto à contribuição do programa de televisão Vida e Saúde para a adoção de hábitos saudáveis. Método: trata-se de um estudo descritivo exploratório com abordagem qualitativa. Amostra intencional, com entrevistas semiestruturadas, nas quais os participantes relataram suas percepções a respeito da influência cotidiana do programa Vida e Saúde. O conteúdo das entrevistas foi analisado com base na técnica do Discurso do Sujeito Coletivo (DSC) e teve como suporte teórico a Teoria das Representações Sociais. Resultados: participaram do estudo 50 telespectadores, com predomínio de mulheres, idade entre 25 e 59 anos, em sua maioria evangélicos, com ensino fundamental e médio completo. A análise do conteúdo das entrevistas permitiu a construção de sete DSC e respectivas Ideias Centrais. Sobre a influência do programa, houve uma representação preponderante quanto às dicas de estratégias para “ser mais saudável” (58%) e sobre as sugestões do que gostaria de ver no programa se destaca que a maioria dos participantes “Não tem sugestões” (46%) seguido da ideia na qual sugerem que deveria haver um “tempo maior para a programação e inclusão de mais temas” (40%). Considerações Finais: no geral, os telespectadores do Vida e Saúde percebem que há uma contribuição efetiva em sua proposta de promover saúde por meio da teledifusão. Em suas representações, eles reconhecem que há um compromisso social implícito da emissora em utilizar estratégias diversificadas de maneira didática e atraente.
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PROMOÇÃO DA SAÚDE EM MÍDIA TELEVISIVA

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.7452418066

  • Palavras-chave: Estilo de Vida Saudável; Promoção da Saúde; Mídia de Teledifusão.

  • Keywords: Healthy Lifestyle; Health Promotion; Broadcast Media.

  • Abstract: Introduction: Having a healthy lifestyle is increasingly on the agenda of people looking for a better quality of life. An important means of health information for most people is television media. Governments, health professionals and other experts use it to transmit messages to the population, proposing changes in behavior, highlighting the social, economic and political causes that matter for good health. Objective: To analyze the perception of viewers regarding the contribution of the television program Vida e Saúde to the adoption of healthy habits and the promotion of well-being. Method: This is an exploratory descriptive study with a qualitative approach and non-probabilistic sampling with semi-structured interviews, in which participants reported their perceptions regarding the daily influence of the Vida e Saúde program. The content of the interviews was analyzed based on the technique of the Collective Subject Discourse (DSC) and had the Theory of Social Representations as theoretical support. Results: 50 viewers participated in the study, predominantly women, aged between 25 and 59 years old, mostly evangelicals, with complete primary and secondary education. They reported regular physical health (46%), and good mental health and quality of life (40% and 44% of participants, respectively). Analysis of the content of the interviews revealed that, among the Central Ideas, the following stood out with greater representation: the motivation to seek more knowledge about health was “to have a better quality of life” (48%); regarding the influence of the program, there was a preponderant representation regarding strategy tips for “being healthier” (58%); Among the most difficult healthy habits to adhere to was “practicing physical activity” (34%). Conclusions: Viewers were familiar with health concepts and, for the most part, felt motivated to practice healthy habits because they perceived better health conditions, well-being and quality of life.

  • Eliane Teruel Gouveia Teixeira
  • Danilo André de Souza Rosa
  • Gina Andrade Abdala
  • Natália Cristina de Oliveira
  • Maria Dyrce Dias Meira
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