PASSADO REINVENTADO – A PUBLICIDADE DE O BOTICÁRIO NA NOVELA DEUS SALVE O REI
A ação publicitária de O Boticário
na telenovela Deus Salve o Rei (TV Globo)
é o ponto de partida deste estudo que busca
investigar de que maneira se constitui a
contextualização histórica dos produtos em
tal roteiro, considerando que a narrativa não
se instaura no contemporâneo. Como suporte
teórico, as reflexões sobre as formas simbólicas
de ordenação de espaço e tempo nos ajudarão a
localizar como a estratégia do product placement
foi inserida na trama de modo a parecer natural
ao telespectador. Como resultado das análises
das cenas que envolvem os produtos, é
possível delinear a maneira como estão sendo
desenvolvidas as ações de product placement
em meios tradicionais, com destaque para a
TV, e como essas estratégias se espraiam
para outras plataformas digitais atingindo o
consumidor em diferentes momentos, seja pela
televisão ou internet.
PASSADO REINVENTADO – A PUBLICIDADE DE O BOTICÁRIO NA NOVELA DEUS SALVE O REI
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DOI: 10.22533/at.ed.0501925033
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Palavras-chave: narrativas; publicidade; telenovela; product placement.
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Keywords: narratives; publicity; soap opera; product placement.
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Abstract:
O Boticário’s publicity campaign in
the soap opera Deus Salve o Rei (Globo TV)
is the starting point of this study, which seeks
to investigate the way in which the historical
contextualization of the products is constituted
in such a script, considering that the narrative
is not established in the contemporary. As a
theoretical support, reflections on the symbolic
forms of ordering space and time will help us
to locate how the product placement strategy
was inserted into the plot in order to appear
natural to the viewer. As a result of product
scene analysis, it is possible to delineate how
product placement actions are being developed
in traditional media, with emphasis on TV, and
how these strategies spread to other digital
platforms reaching the consumer in different
moments, whether by television or the internet.
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Número de páginas: 15
- Beatriz Braga Bezerra
- Dorama de Miranda Carvalho
