Os Instrumentos de Cultura e Consumo para Modernização das Marcas: O Estudo do Caso PlayArte
A pesquisa propõe a análise dos desafios e estratégias para a modernização das marcas através dos instrumentos de cultura e consumo. Utilizando os conceitos de Branding dos autores: Aaker, Keller, Machado, e Semprini. O objetivo é aplicar as estratégias em marcas tradicionais, como no caso da marca PlayArte, por intermédio do estudo dos consumidores de cinema em São Paulo, em conjunto com a pesquisa do Focus Group e histórico da marca. Identificando as oportunidades para comunicação e criação da reputação no meio digital.
Os Instrumentos de Cultura e Consumo para Modernização das Marcas: O Estudo do Caso PlayArte
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DOI: 10.22533/at.ed.0272222117
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Palavras-chave: consumo; comunicação; pessoas; cultura; cinema.
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Keywords: consumption; communication; people; culture; movie theater.
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Abstract:
The research proposes the analysis of the challenges and strategies for the modernization of brands through the instruments of culture and consumption. Using the Branding concepts of the authors: Aaker, Keller, Machado, and Semprini. The objective is to apply the strategies in traditional brands, as in the case of the PlayArte brand, through the study of cinema consumers in São Paulo, together with the Focus Group research and the brand's history. Identifying opportunities for communication and reputation building in the digital environment.
- Mariana Vallareto Nery
