OS FATORES DE INFLUENCIA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DA FEIRA LIVRE DE SANTA ROSA/RS
O objetivo deste estudo foi analisar o
comportamento de compra dos consumidores da
feira livre de Santa Rosa/RS. Ainda identificou-se
o perfil demográfico, socioeconômico, os hábitos
de consumo bem como se os fatores culturais,
sociais, pessoais e psicológicos influenciavam
os consumidores. Para tanto, realizou uma
pesquisa quantitativa, descritiva, por meio da
aplicação de questionário estruturado a uma
amostra de 100 consumidores da feira livre
de Santa Rosa/RS, nos meses de janeiro e
fevereiro de 2017. Os resultados apontam que
a maioria dos participantes reside no centro da
área urbana do município e vão ao menos uma
vez por semana à feira, sendo que predominam
mulheres com até 50 anos e homens com mais
de 50. Quanto a renda verificou-se uma média
modal de 3 a 5 salários mínimos por família,
e que, de modo geral, gastam de R$20,00 a
R$30,00 por dia de compra, para adquirirem
principalmente verduras, pães e legumes. Em
relação à satisfação, a maioria disse se sentir
muito satisfeito em realizar a compra. Dentre
os fatores que influenciam o consumidor, a
pesquisa apontou os psicológicos e pessoais,
com maior influencia, e os sociais são os que
menos interferem na compra. Ainda, apontase
para a importância deste estudo para os
feirantes como forma de avaliação da feira e
dos seus clientes.
OS FATORES DE INFLUENCIA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DOS CONSUMIDORES DA FEIRA LIVRE DE SANTA ROSA/RS
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DOI: 10.22533/at.ed.3121918022
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Palavras-chave: Mercado consumidor; Marketing; Agrícola; Decisão.
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Keywords: Consumer Market; Marketing; Agricultural; Decision.
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Abstract:
The objective of this study was to
analyze the buying behavior of consumers of the
street markets in Santa Rosa/RS. In addition,
the demographic, socio-economic profile and
the consumption habits were identified, as
well as if the cultural, social, psychological and
personal factors influenced consumers. To this
end, a quantitative and descriptive research was
conducted with the administration of a structured
questionnaire to a sample of 100 consumers in
the street markets of Santa Rosa/RS during
the months of January and February 2017. The
results show that most of the participants live
in the center of the town’s urban area and they go at least once a week to the fair
where predominate women up to 50 years and men over 50. On income there was a
modal average of 3 to 5 minimum wages per family, and, in general, they spend from
R$20,00 to R$30,00 per buying day to acquire mainly greens, breads and vegetables.
With regard to satisfaction, most said feel very pleased to make the purchase. Among
the factors that influence consumers, the survey pointed out the psychological and
personal factors with the greatest influence, and the social factors are the ones that
less interfere in the purchase. Still, it points to the importance of this study for the
vendors as a way of evaluation on the street markets and its customers.
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Número de páginas: 15
- Carlos Thomé
