OS DESAFIOS NA COMUNICAÇÃO SOBRE ATRIBUTOS AMBIENTAIS E ECONÔMICOS DE PROJETOS DE ENERGIA ELÉTRICA
Como se sabe, projetos de geração, transmissão e distribuição de energia elétrica não são neutros no que tange aos seus impactos socioambientais.
Porém, um ponto fundamental é a falta de ampla divulgação do contraponto entre os benefícios e os resultados negativos que estes projetos possam trazer para a sociedade, incluindo nesta os diferentes agentes setoriais e formadores de opinião. Não basta os resultados serem públicos e estarem disponíveis para consulta, se em muitas vezes, a complexidade de seus resultados não permite sua disseminação a todos os agentes setoriais. Diante desse desafio, este capítulo apresenta a experiência desenvolvida no âmbito do projeto de P&D denominado “Matriz Energética e Aprimoramento da Sistemática de Inserção Ambiental no Planejamento da Expansão do Sistema Elétrico (Projeto SINAPSE)”, onde desde sua concepção foram contemplados atividades e produtos para comunicar de forma ampla e irrestrita os resultados do projeto para os diferentes agentes da sociedade.
A fundamentação teórica deste trabalho inclui os conceitos de Comunicação Integrada de Marketing, Plano de Comunicação e Advocacy. Enquanto a Comunicação Integrada de Marketing demostra a importância de as organizações passarem a mesma mensagem nos mais diferentes meios de comunicação utilizados, o Plano de Comunicação congrega o conjunto de ações e produtos que irão divulgar essas informações aos diferentes receptores. Finalizando a base teórica, o conceito de Advocacy contempla a utilização de especialistas para divulgar conceitos técnicos, fatos e ações para a sociedade em geral.
O estudo de caso escolhido (o próprio projeto de P&D) evidencia a importância de se ter uma Comunicação Integrada de Marketing, com seu Plano de Comunicação e ações de Advocacy. Seis cadernos temáticos foram desenvolvidos ao longo das diferentes etapas deste projeto, associados a seis vídeos veiculados nas mídias sociais, uma homepage que consolida todos os produtos do projeto e um livro técnico destinado aos especialistas.
OS DESAFIOS NA COMUNICAÇÃO SOBRE ATRIBUTOS AMBIENTAIS E ECONÔMICOS DE PROJETOS DE ENERGIA ELÉTRICA
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DOI: 10.22533/at.ed.92821060115
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Palavras-chave: Comunicação; Projetos de P&D; Marketing; Divulgação; Sustentabilidade.
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Keywords: Communication; R&D projects; Marketing; Disclosure; Sustainability
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Abstract:
As is well known, electric energy generation, transmission and distribution projects are not neutral with regard to their socio-environmental impacts.
However, a fundamental point is the lack of wide dissemination of the counterpoint between the benefits and the negative results that these projects can bring to a society, including in it the different sectorial agents and opinion makers. It is not enough for the results to be public and available for consultation, if in many cases, the complexity of their results does not allow their dissemination to all sectoral agents. Faced with this challenge, this chapter presents an experience developed within the scope of the R&D project called “Energy Matrix and Improvement of the System of Environmental Insertion in the Planning of the Expansion of the Electric System (SINAPSE Project)”, since its conception activities and products for broad and unrestricted way to communicate project results to the different agents of society.
The theoretical foundation of this work includes the concepts of Integrated Marketing Communication, Communication Plan and Advocacy. While the Integrated Marketing Communication demonstrates the importance of associations sending the same message in the most different means of communication used, the Communication Plan brings together the set of actions and products that disseminate this information to different recipients. Finishing a theoretical basis, the concept of Advocacy includes the use of specialists to disseminate technical concepts, facts and actions to society in general.
The chosen case study (the R&D project itself) highlights the importance of having an Integrated Marketing Communication, with its Communication Plan and Advocacy actions. Six thematic notebooks were developed along the different stages of the project, associated with six videos broadcast on social media, a homepage that consolidates all the products of this project, and a technical book for specialists.
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Número de páginas: 19
- Fernando Amaral de Almeida Prado Junior
- ANA LUCIA RODRIGUES DA SILVA
