O presente artigo trata sobre

a utilização do Instagram Stories pelas

organizações. Para isso, foi analisado o tipo

de conteúdo que as casas noturnas Margot e

Sinners publicam no Instagram Stories, com o

objetivo de compreender por que as empresas

investem tempo e recursos em um conteúdo

efêmero. Para essa análise, foram utilizados

os conceitos de Terra (2016;2011), Recuero

(2009), Jenkins et al. (2014) e Lemos (2005).

Os resultados obtidos demonstraram que as

casas noturnas utilizam o Instagram Stories

para divulgar informações sobre festas, ou

seja, conteúdo mais perecível, já que o registro

desaparecerá em 24 horas.