O Potencial da Neurociência no Trabalho dos Publicitários
O presente artigo, como um ensaio
de natureza exploratória, tem por objetivo
caracterizar e pontuar as principais ferramentas
da Neurociência que se aplicam ao universo
da Publicidade e Propaganda. Através do
trabalho desenvolvido pelos profissionais de
Planejamento Publicitário e por vezes, de
Diretores de Criação, apresentam-se aqui as
mais significativas estratégias de Comunicação
e Marketing, que usam o perfil psicológico
dos consumidores como base para o teste e
desenvolvimento de planos comunicacionais.
Sabendo-se que estes poderão ser cada vez
mais personalizáveis, assertivos e focados
nos verdadeiros desejos e anseios dos
consumidores, é sugerido por aqui ainda um
breve debate sobre o uso do Neuromarketing
pelos comunicadores e a sua necessidade de
expansão mercadológica.
O Potencial da Neurociência no Trabalho dos Publicitários
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Palavras-chave: Comportamento do consumidor; perfil psicológico; neurociência; neuromarketing; planejamento publicitário.
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Keywords: Consumer behavior; psychological profile; neuroscience; neuromarketing; advertising planning.
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Abstract:
This article, as an exploratory
essay, aims to characterize and punctuate as
the main tools of Neuroscience that apply to
the universe of Advertising and Propaganda.
Through the work developed by Planning and
Marketing professionals, Creation Directors
present themselves as the most important
Communication and Marketing strategies,
which use the clients’ psychological profile as
the basis for the testing and development of
communication plans. Knowing that they are
the only ones, more personalizable, assertive
and focused on the true desires and consumer
consumers, it is suggested here still a brief
debate on the use of Neuromarketing through
communicators and a need for marketing
expansion.
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Número de páginas: 13
- Lucas Coimbra de Araújo
- Cid Gonçalves Filho
- Carlos Alberto Gonçalves
