Atena Editora

Com a maior competição nos

mercados e o cenário de oferta superior à

demanda, cada vez mais as empresas lutam

para melhorar sua posição relativa de mercado

e diferenciar sua oferta de seus concorrentes.

Nessas situações, a Inteligência Competitiva

passa a ter uma importante função de apoio

ao Marketing na definição e implementação

de estratégias para as empresas, definindo

os caminhos que deverão ser seguidos, bem

como as atividades que garantam a execução

das estratégias. Este artigo tem como objetivo

estudar a IC como apoio ao Marketing no

Desenvolvimento de Produtos Inovadores. A

metodologia utilizada foi a revisão da literatura

nacional e internacional e os resultados

apontam que o apoio da IC ao Marketing

pode proporcionar a descoberta de novas

oportunidades de negócios que permitam às

organizações se manterem continuamente

à frente dos concorrentes e a conquista de

maiores participações de mercado.

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Palavras-chave: inteligência competitiva; marketing estratégico; pesquisa de marketing; produtos inovadores.
Keywords: competitive intelligence; strategic Administração, Empreendedorismo e Inovação marketing; marketing research; innovative products.
Abstract:
With increased competition in

the markets and the supply-side scenario,

companies are increasingly struggling to improve

their relative market position and differentiate

their offer from competitors. In these situations,

the Competitive Intelligence starts to have an

important function of support to the Marketing in

the definition and implementation of strategies

for the companies, defining the paths that

must be followed, as well as the activities that

guarantee the execution of the strategies.

This article aims to study the CI as a support

to Marketing in the Development of Innovative

Products. The methodology used was the

review of the national and international literature

and the results indicate that the support of the

CI to the Marketing can provide the discovery

of new business opportunities that allow the

organizations to keep ahead of the competitors

and to gain greater market share.
Número de páginas: 12

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