O MARKETING DIGITAL E A CAMPANHA INSTITUCIONAL #REPENSE: análise financeira e estratégica de uma arena esportiva para inclusão do público feminino no cenário do futebol.
Objetivo: descrever e analisar os resultados das ações de Marketing desenvolvidas dentro da
campanha #REPENSE no Estádio Mineirão, que visam a melhoria do alcance ao público
feminino e ampliação da presença e participação deste grupo no cenário do futebol.
Método: Trata-se de uma pesquisa quantitativa, com abordagem descritiva. A amostra foi
composta por frequentadores e participantes da campanha elaborada pelo Estádio Mineirão
localizado em Belo Horizonte - MG. Os dados quantitativos foram analisados por meio de
análise estatística no software SPSS Versão 25.
Originalidade/Relevância: Ressalta-se a importância da gestão de KPI’s dentro das
campanhas de marketing como adendo de uma gestão centralizada com vistas ao resultado
positivo, bem como o uso destes instrumentos de mensuração para melhorias no enfoque das
campanhas institucionais.
Resultados: O estudo identificou que a organização em questão, atual gestora do Estádio
Governador Magalhães Pinto – Mineirão, atua de forma efetiva e pensada em ações de
marketing por meio das redes sociais, visando a obtenção de novos nichos de públicos. A
campanha #REPENSE trouxe à tona novamente a discussão da mulher no cenário do futebol
nacional. A gestora promove suas campanhas em três plataformas digitais: Instagram, Twitter
e Facebook, sendo a segunda a de maior alcance. Através de estudo quantitativo, observou-se
que a Minas Arena encontra-se no caminho correto com suas campanhas nas mídias sociais e
que o uso de KPI’s perfazem a gestão de forma segura e de resultados positivos.
Contribuições teóricas: o estudo proporcionará novos mecanismos, bem como auxílio
empírico para avaliação de campanhas de marketing institucionais por meio de métricas
quantitativas.
Contribuições para a gestão: ressalta-se a importância de as organizações acompanharem de
maneira efetiva a evolução nas mídias sociais e o alcance que elas obtiverem enquanto ativas,
através da manifestação de seus clientes e seguidores. O estudo apresentará mecanismos que
poderão ser utilizados de forma genérica nas mais diversas campanhas institucionais
promovendo maior efetividade de conteúdo.
O MARKETING DIGITAL E A CAMPANHA INSTITUCIONAL #REPENSE: análise financeira e estratégica de uma arena esportiva para inclusão do público feminino no cenário do futebol.
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DOI: 10.22533/at.ed.64221171126
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Palavras-chave: Marketing Digital, Campanhas Institucionais, KPI’s, Futebol.
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Keywords: Digital Marketing, Institutional Campaigns, KPI’s, Football.
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Abstract:
Objective: to describe and analyze the results of the Marketing actions developed within the
#REPENSE campaign at the Mineirão Stadium, which aim to improve the reach to the female
public and expand the presence and participation of this group in the football scene.
Method: This is a quantitative research, with a descriptive approach. The sample consisted of
regulars and participants of the campaign prepared by the Mineirão Stadium located in Belo
Horizonte - MG. Quantitative data were analyzed using statistical analysis using SPSS Version
25 software.Originality / Relevance: The importance of KPI's management within marketing campaigns is
emphasized as an addendum to centralized management with a view to positive results, as well
as the use of these measurement instruments to improve the focus of institutional campaigns.Results: The study identified that the organization in question, current manager of the
Governador Magalhães Pinto - Mineirão Stadium, acts effectively and thought through
marketing actions through social networks, aiming to obtain new niches of audiences. The
#REPENSE campaign brought up the discussion of women on the national football scene again.
The manager promotes its campaigns on three digital platforms: Instagram, Twitter and
Facebook, the second being the most far-reaching. Through a quantitative study, it was
observed that Minas Arena is on the right path with its social media campaigns and that the
use of KPIs makes the management safe and with positive results.Theoretical contributions: the study will provide new mechanisms, as well as empirical
assistance for evaluating institutional marketing campaigns using quantitative metrics.Contributions to management: it is emphasized the importance of organizations to effectively
follow the evolution in social media and the reach they obtain while active, through the
manifestation of their customers and followers. The study will present mechanisms that can be
used in a generic way in the most diverse institutional campaigns promoting greater content
effectiveness. -
Número de páginas: 20
- Wanessa Letícia de Oliveira Miranda
- Helena Belintani Shigaki
- José Edson Lara
- Gustavo Samuel Cunha
