O Influenciador Digital e seu estabelecimento como Marca e Dispositivo
A marca, uma instância semiótica
(SEMPRINI, 2010), segmenta e atribui sentido
de forma ordenada, estruturada e voluntária.
Grandes marcas tocam os clientes em um
processo estratégico de comunicação que se
intensificou com a internet e as mídias sociais.
Em uma sociedade em que tudo é exposto
e transformado em mercadoria, os sujeitos
tornam-se seu próprio objeto de publicidade,
coisificando o corpo para tirar dele o melhor
proveito. Exposição e transparência, no sentido
de uma evidência da própria visibilidade (HAN,
2014) caminham juntas em uma sociedade da
informação e vigilância. Ao endossar marcas
e influenciar seguidores, os influenciadores
digitais oferecem um produto impalpável e
suscetível de ser evocado pelo chamado a
experiências cognitivas e sensoriais. A partir
do empírico Camila Coutinho, é possível
demonstrar como os influenciadores se tornam
marcas e se estabelecem como dispositivos
(AGAMBEN, 2009) a partir de seu projeto e
suas manifestações.
O Influenciador Digital e seu estabelecimento como Marca e Dispositivo
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DOI: 10.22533/at.ed.05019250311
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Palavras-chave: influenciadores digitais; marcas; dispositivos; semiótica da marca.
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Keywords: Digital influencers; brands; apparatus; brand semiotics.
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Abstract:
The brand, a semiotic instance
(SEMPRINI, 2010), segments and assigns
meaning in an orderly, structured and voluntary
way. Great brands touch customers in a strategic
communication process that has intensified with
the internet and as social media. In a society
that everything is exposed and transformed into
a commodity, people become their own object of
publicity, becoming possible for the body to take
advantage of it. Exposure and transparency
(HAN, 2014), in the sense of an evidence of
their own visibility, go together in an information
and vigilance society. By endorsing brands and
influencing followers, digital influencers offer an
impalpable product that goes beyond physical
attributes, and can be evoked by the appeal
to cognitive and sensory experiences. From
the empirical Camila Coutinho, it’s possible
demonstrating how the influencers become
brands and establish themselves as apparatus
(AGAMBEN, 2009), based on their project and
manifestations.
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Número de páginas: 15
- Nanachara Carolina Sperb
- Kati Caetano
