O homem trans na publicidade: uma análise do anúncio Unlimited Courage, da marca Nike.
A discussão sobre identidade de
gênero e a aparição de pessoas transgêneros
na mídia ganharam força nos últimos anos,
o que pode ser ilustrado pelas campanhas
veiculadas no Brasil a partir de 2015 utilizando
protagonistas trans. Entretanto, o assunto se
tornou tema de estudos e análises filosóficas
há muito mais tempo. Pensadores como Judith
Butler, Paul B. Preciado, Virginie Despentes e
Djamila Ribeiro trouxeram outra visão do que
seria gênero. Este trabalho tem o objetivo
de analisar com cunho qualitativo como o
homem transgênero está sendo representado
na publicidade, fazendo uma interface com
os sentidos percebidos no anúncio Unlimited
Courage, da marca Nike, usado e embasado
no método de Estudos Culturais. Ao mesmo
tempo em que a publicidade deu lugar a um
personagem transgênero muito seguro de
si, está apresenta uma voz off que “rouba” o
lugar de fala do sujeito trans e o questiona em
toda a narrativa.
O homem trans na publicidade: uma análise do anúncio Unlimited Courage, da marca Nike.
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DOI: 10.22533/at.ed.04319250315
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Palavras-chave: Identidade de Gênero. Visibilidade Trans na publicidade. Consumo e comportamento. Estudos Culturais.
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Keywords: Gender Identity. Trans Visibility in Advertising. Consumer Behavior.
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Abstract:
The debate over gender identity
and the presence of transgender subjects
on the media have won strength over the last
years, what could illustrated by broadcasted
campaigns in 2015, in Brazil, using transgender
protagonists. However, this matter became
theme of philosophical analysis and studies
long ago. Philosophers as Judith Butler, Paul
B. Preciado, Virginie Despentes and Djamila
Ribeiro have brought other points of view on
what could be gender studies. This work aims to
analyze, through a qualitative research, how the
trans man is being represented on advertising
pieces, relating the image of the trans man to
the meanings perceived in the ad Unlimited
Courage, by Nike, based on the Cultural Studies
methodology. At the same time the ad has given
place to a transgender character that is very
confident, there is always a present voice that
“steals” the trans subject’s place of speech,
questioning him throughout the narrative.
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Número de páginas: 15
- Adriana Stela Bassini Edral
- Nicolau Jordan Girardi
