O Empoderamento Feminino nas Propagandas das Libresse: Uma Análise de Semiótica da Transformação de Discurso
Esta pesquisa é fruto de uma análise
semiótica em dois comerciais de absorvente
da marca Libresse: Tamponger (2010) e Blood
(2016), com intuito de comparar os signos
presentes de cada uma e observar a mudança
no discurso, levando em consideração a
ascensão do empoderamento feminino ao
passar dos anos. Para tal fim, foi utilizada como
fundamento a análise semiótica de Peirce,
através da metodologia proposta por Lucia
Santaella (2010) em três níveis: qualitativo
icônico; singular indicativo; e convencionalsimbólico.
A presente pesquisa demonstra
como a ascensão do empoderamento feminino
vem afetando a representação feminina em
propagandas, como o exemplo aqui analisado,
que mostra audiovisuais de absorventes que,
primeiramente, representavam mulheres
estereotipadas a partir da menstruação e,
posteriormente, com uma visão completamente
oposta: mulheres independentes física e
intelectualmente, racionais e decididas, que têm
o sangue não como uma vergonha, mas como
uma representação de força e superação, tanto
física quanto emocional.
O Empoderamento Feminino nas Propagandas das Libresse: Uma Análise de Semiótica da Transformação de Discurso
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DOI: 10.22533/at.ed.9171924078
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Palavras-chave: Empoderamento feminino. Semiótica. Audiovisual.
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Keywords: Female empowerment. Semiotics. Audio-visual.
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Abstract:
This research is the result of a
semiotic analysis of two absorbent commercials
of the brand Libresse: Tamponger (2010) and
Blood (2016), in order to compare the present
signs of each one and observe the change in the
discourse, taking into account the empowerment
over the years. For this purpose, Peirce’s
semiotic analysis was used as a basis, through
the methodology proposed by Lucia Santaella
(2010) in three levels: iconic qualitative;
singular indicative; and conventional-symbolic.
The present research demonstrates how the
rise of female empowerment has affected
female representation in advertisements, such
as the example analyzed here, which shows
audiovisuals of absorbents that first represented
women stereotyped from menstruation and later
with a completely opposite view: women who
are physically and intellectually independent,
rational and determined, who have the blood
not as a shame but as a representation of strength and overcoming, both physical and
emotional.
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Número de páginas: 15
- Geovana Lazzarotto
- Hilario Junior dos Santos
- Bianca Zancanaro Schinaider
