O Efeito de Moderação Geracional sobre a Aceitação e o Uso de Novas Tecnologias: uma Análise do Uso de Internet em Smartphones.
Este estudo tem por propósito
ampliar o entendimento sobre o comportamento
do consumidor de novas tecnologias, por isso,
propõe uma análise sobre a possibilidade
de inclusão da variável, coortes geracionais
brasileiras, nos estudos referentes à aceitação
e uso de novas tecnologias, a fim de verificar a
existência de efeito moderador sobre as relações
entre variáveis antecedentes à intenção de uso,
bem como, sobre as relações entre variáveis
antecedentes ao comportamento e uso dessas
tecnologias no contexto do consumo. Para o
alcance desse propósito, as duas últimas coortes
geracionais brasileiras foram testadas como
variável moderadora sobre as relações entre
as variáveis presentes no modelo estendido
ao contexto do consumo da Teoria Unificada
da Aceitação e Uso de Tecnologia – UTAUT2.
Após a aplicação dos métodos estatísticos
sobre a base de dados, ficou demonstrado que
as coortes geracionais brasileiras tem efeito
moderador sobre algumas relações.
O Efeito de Moderação Geracional sobre a Aceitação e o Uso de Novas Tecnologias: uma Análise do Uso de Internet em Smartphones.
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Palavras-chave: novas ecnologias; efeito de moderação; gerações brasileiras; comportamento de consumo; smartphones
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Keywords: new technologies; moderation effect; Brazilian generations; consumer behavior; smartphones
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Abstract:
This study aims to broaden the understanding of consumer behavior of
new technologies, therefore, proposes an analysis on the possibility of inclusion of
the variable, Brazilian generational cohorts, in studies concerning the acceptance and
use of new technologies, in order to verify the existence of a moderating effect on
the relations between variables antecedent to the intention of use, as well as on the
relations between variables antecedent to the behavior and use of these technologies
in the consumption context. To achieve this purpose, the last two Brazilian cohorts
were tested as a moderating variable on the relationships between the variables
present in the model extended to the context of the consumption of the Unified Theory
of Acceptance and Use of Technology - UTAUT2. After applying the statistical methods
on the database, it was demonstrated that the Brazilian generational cohorts have a
moderating effect on some relationships.
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Número de páginas: 21
- Luiz Henrique Lima Faria
- Antônio Carlos Giuliani
- Nádia Kassouf Pizzinatto
- Christiano França da Cunha
- Ronie Galeano
- Rafael Buback Teixeira
- Renata Sossai Freitas Faria
- Bruno Tardin Francischeto
