O DISCURSO PUBLICITÁRIO COMO OBJETO DE ANÁLISE NO CONTEXTO DE PUBLICAÇÃO DA LEI ORGÂNICA DA SAÚDE
O presente artigo refere-se a etapa final de um projeto de pesquisa cujo principal objetivo é analisar as propagandas publicitárias da Seção Saúde dos jornais publicados no ano de 1990. A partir dela, foram articulados os dados coletados com os princípios e diretrizes presentes na Lei nº 8.080/90, considerando o contexto sócio-político vigente, a fim de problematizar e investigar as noções de sujeito, de mundo e as políticas de existência veiculadas através de um jornal de ampla circulação no estado do Rio Grande do Sul. Esse estudo teve como base epistemológica as perspectivas adotadas pelo Construcionismo Social e como ferramentas teórico-metodológicas a Análise do Discurso e a Análise das Práticas Discursivas e a produção de sentidos. Foram selecionadas 24 propagandas, através das palavras-chave saúde, doença e saúde pública, publicadas de 1º de janeiro até 31 de dezembro de 1990. Mais de 90% delas estão relacionadas ao setor privado de saúde, corroborando com a visão de mundo capitalista, onde a saúde é vista como um bem, algo passível de ser adquirido. Esse dado vai de encontro com a noção de saúde enquanto política pública, relacionada à cidadania, e reforça a noção de saúde individual, onde o sujeito é responsabilizado pela busca, compra e acesso ao cuidado.
O DISCURSO PUBLICITÁRIO COMO OBJETO DE ANÁLISE NO CONTEXTO DE PUBLICAÇÃO DA LEI ORGÂNICA DA SAÚDE
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DOI: 10.22533/at.ed.95921060116
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Palavras-chave: Saúde. Mídia. Análise do Discurso. Produção de Sentidos.
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Keywords: Health. Media. Discourse Analysis. Production of Meanings.
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Abstract:
This article refers to the final stage of a research project whose main objective is to analyze the advertising advertisements of the Health Section of newspapers published in 1990. From it, the data collected with the principles and guidelines present in Law 8,080/90 were articulated, considering the socio-political context in force, in order to problematize and investigate the rights of the subject, of the world and the policies of existence conveyed through a newspaper of wide circulation in the state of Rio Grande do Sul. This study was based on the epistemological perspectives adopted by Social Constructionism and as theoretical-methodological tools the Discourse Analysis and the Analysis of Discursive Practices and the production of meanings. Twenty-four advertisements were selected using the keywords health, disease, and public health, published from January 1st to December 31, 1990. More than 90% of them are related to the private health sector, corroborating the capitalist world view, where health is seen as a good, something that can be acquired. This data goes against the notion of health as a public policy, related to citizenship, and reinforces the notion of individual health, where the subject is responsible for the search, purchase, and access to care.
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Número de páginas: 13
- Eliane Cadoná
- Náthaly Zanoni Luza
