O discurso da Responsabilidade Corporativa como formador de uma imagem empresarial positiva para o Grupo Jerónimo Martins
Este trabalho visa estudar a imagem
empresarial construída discursivamente a partir
da apresentação das ações de Responsabilidade
Corporativa (RC). Para tanto, estudou-se o ethos
(via léxico e argumentos) explicitado nos textos
publicados no primeiro capítulo do Relatório de
Responsabilidade Corporativa 2016 do Grupo
Jerónimo Martins, multinacional portuguesa.
Foi utilizado como aporte teórico pressupostos
da RC, da Comunicação Organizacional e da
Análise do Discurso de linha francesa, esta
última também se constitui a metodologia
seguida para a feitura da pesquisa. Para se
empreender este estudo, foram realizadas
duas análises: a dos dados linguísticos e a dos
argumentos usados nas produções textuais
examinadas.
O discurso da Responsabilidade Corporativa como formador de uma imagem empresarial positiva para o Grupo Jerónimo Martins
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DOI: 10.22533/at.ed.23819250616
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Palavras-chave: Análise do Discurso; Responsabilidade Corporativa; Imagem Empresarial; Ethos; Relatório.
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Keywords: Discourse Analysis; Corporate Responsibility; Corporate Image; Ethos; Report.
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Abstract:
This work aims to study the
corporate image constructed discursively from
the presentation of the Corporate Responsibility
(CR) actions. In order to do so, the ethos (by
lexicon and arguments) explained in the texts
published in the first chapter of the Corporate
Responsibility Report 2016 of the Jerónimo
Martins Group, a Portuguese multinational, was
studied. It was used as a theoretical contribution
the assumptions of the CR, the Organizational
Communication and the Discourse Analysis
of French line, this one also constitutes the
methodology used to carry out the research. In
order to undertake this study, two analyzes were
carried out: the linguistic data and the arguments
used in the textual productions examined.
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Número de páginas: 15
- Marta Cardoso de Andrade
- Hélder Uzêda Castro
