O desenvolvimento assíduo da

tecnologia no turismo fez com que recentemente

o conceito de encontrabilidade fosse notado

pelos profissionais de marketing e promoção

turística responsáveis pela divulgação do

destino, essa nova modalidade, também

conhecida como marketing de busca, fomenta

a promoção dos destinos, aumentando a

competitividade corporativa do setor por meio

de websites e aplicativos. Dessa forma, buscase

neste estudo qualitativo com base Gaskell

(2002), analisar como Foz do Iguaçu, principal

destino do Estado do Paraná, aparece nas

plataformas de buscas quando atrelado ao

termo turismo. O estudo apresenta discussão

teórica pautado em Cintra (2009), Cruz e Silva

(2014) e Lopes (2011), além do relatório da

FGV/MTUR/SEBRAE (2015) que aponta o

destino com um excelente plano de marketing

em comparação aos demais destinos. A análise

dos dados ocorreu através da comparação dos

resultados das três plataformas de busca mais

utilizadas pelos internautas brasileiros (Google,

Bing e Yahoo!) utilizando os termos “Turismo”

e “Foz do Iguaçu”, obtendo como resultado

majoritário anúncios relacionados a operadoras

turísticas da cidade (resultados patrocinados),

informação turística é apresentada ao internauta

em forma de atrativos e roteiros pré-elaborados,

o Portal do Turismo da Prefeitura Municipal

aparece como resultado em apenas duas

plataformas. Diante disso, o estudo considera

que as informações contidas no universo digital,

as mudanças e inovações que ocorrem a cada

momento, fazem com que tanto o profissional

de marketing quanto o profissional de turismo

do setor público estejam em consonância com

a competitividade do mercado, buscando,

por conseguinte, desenvolver habilidades

coerentes e sempre objetivando uma visão

geral do mercado para que haja um avanço

na promoção dos destinos e não apenas das

operadoras turísticas da localidade.