NEUROMARKETING APLICADO AO EMOTIONAL BRANDING
O presente resumo refere-se a um estudo sobre ao neuromarketing aplicado ao emotional branding. Com o objetivo principal de analisar as técnicas de neuromarketing e de emotional branding. A investigação foi desenvolvida mediante abordagem qualitativa, a pesquisa baseia- se em teorias consagradas da área aliadas a estudos e definições de obras renomadas sobre o objeto em foco. O método de investigação foi descritivo e a técnica aplicada foi de análise de conteúdo, na qual seis técnicas de neuromarketing (Neurônios-Espelho, Marcadores Somáticos, Discurso Deliberativo, Coesão Textual, Circuito fechado, Associação Semântica e Figuras de Linguagem) foram elencadas para que, através da análise, fosse possível identificar a sua presença no vídeo estudado. O cotejamento da base teórica com os dados obtidos na pesquisa empírica permite concluir que essa pesquisa traçou os princípios mais fundamentais do neuromarketing aplicado ao emotional branding. Como resultado, foi possível concluir que as técnicas de neuromarketing estão presentes na propaganda brasileira.
NEUROMARKETING APLICADO AO EMOTIONAL BRANDING
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DOI: 10.22533/at.ed.5922228018
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Palavras-chave: Emotional branding. Neuromarketing. Vídeos Publicitários. Farmácia Panvel.
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Keywords: Emotional branding. Neuromarketing. Advertisement Videos. Panvel Pharmacy.
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Abstract:
The present work refers about a neuromarketing study applied to emotional branding. With the principal objective of analyzing the techniques of neuromarketing and emotional branding used on Panvel´s Pharmacy video advertising. The investigation was developed through qualitative approach, the search is based on consecrated theories of the area allied the studies e definitions
*Acadêmica Bacharel em Comunicação Social habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Oeste de Santa Catarina (Unoesc) – Campus de Joaçaba. E-mail: [email protected]
** Professor da Universidade do Oeste de Santa Catarina (Unoesc) – Campus de Joaçaba. Mestre em Educação pela Universidade do Oeste de Santa Catarina. E-mail: [email protected]
from renowned works about the objective in focus. The method of investigation was described and the technique applied was from analysis of content, in which six techniques of neuromarketing (Neurons-Mirror, Somatic Markers, Deliberative Speech, Textual Cohesion, Closed Circuit, Semantic Association and Language Figures) were listed so that through of analysis, were possible identify your presence in the studied videos. The cohort of theoretical basis with the data collected in empirical research allows to conclude that, this research trace the fundamental principles of neuromarketing applied to emotional branding. As result, was possible conclude that the techniques of neuromarketing are presents on advertisement video analysed, which confirm that the brand studied draw on neuromarketing.
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Número de páginas: 19
- Vanessa Angélica Balestrin
- Maiara Bettu
