Narrativas da Diferença na Publicidade Audiovisual Brasileira
A partir da observação dos vídeos publicitários brasileiros mais vistos no ambiente digital (Youtube), esse trabalho lança luz à tendência crescente de incorporação de sujeitos em suas “diferenças”, movimento visto em contraponto à lógica publicitária massiva do uso do estereótipo. Em variadas formas - revisão de padrões de gênero inclusão de pessoas antes invisibilizadas em campanhas, como negros, idosos, pessoas trans e pessoas com deficiência – a “diferença” aparece como um valor da vida em um contexto associado à diversidade de modos das existências humanas, uma forma de resgatar o cotidiano e as vidas de pessoas comuns, convertendo-se em um valor estético da publicidade contemporânea, em busca de visibilidade. Para refletir sobre isso, é resgatado o conceito de sedução de Baudrillard e de consumo emocional de Lipovetsky.
Narrativas da Diferença na Publicidade Audiovisual Brasileira
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DOI: 10.22533/at.ed.3932127092
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Palavras-chave: Narrativas publicitárias da diferença; publicidade inclusiva; consumo e inclusão
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Keywords: Advertising narratives of difference; inclusive advertising; consumption and inclusion
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Abstract:
Based on the observation of the most viewed Brazilian advertising videos in the digital environment (Youtube, year of 2017), this work sheds light on the growing trend of incorporating subjects into their “differences”, a movement seen as a counterpoint to the massive advertising logic of the use of stereotypes. In various ways - review of gender standards including people previously invisible in campaigns, such as black people, the elderly, trans people and people with disabilities - the "difference" appears as a value of life in a context associated with the diversity of ways of human existence, as a way of rescuing the everyday and the lives of common people and becoming an aesthetic value of contemporary advertising, in its search for visibility. Baudrillard's concept of seduction and Lipovetsky's concept of emotional consumption are articulated in this article.
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Número de páginas: 12
- Vanessa Cardozo Brandão
