Mercado de revistas e o nicho do homem em crise de identidade no Brasil e Portugal
Considerando pressupostos sobre identidade cultural (Hall, 2006) e sobre o homem em crise de identidade (Badinter, 1993) o presente artigo observa que o sujeito feminino e outras identidades de gênero avançaram sobre espaços historicamente masculinos, causando descentramento desses sujeitos, que perdem parte de suas referências. Na busca pela masculinidade perdida tentam se reafirmar como homem em práticas associadas à virilidade, como o sexo, esportes radicais ou mesmo em atos de violência física. O artigo defende que este sujeito é transformado em nicho do mercado editoria para a revista Men’s Health e que, apesar da revista destacar seu público alvo como homens em buscar de “bem estar, saúde e estilo”, a investigação mostra que o propósito do periódico é fidelizá-los como leitores ao satisfazer seus desejos latentes, sem intenção de superar suas questões de identidade. Desta forma, mantém uma audiência mais fidelizada, com objetivo de fortalecer seu espaço no mercado editorial e dificultar a entrada de concorrentes, conforme os conceitos Vallério Brittos (2004). O artigo chega a essa conclusão realizando uma análise de conteúdo categorial sobre as capas da Men’s Health do Brasil e de Portugal, observando diferenças sutis entre os dois países.
Mercado de revistas e o nicho do homem em crise de identidade no Brasil e Portugal
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DOI: 10.22533/at.ed.3582126083
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Palavras-chave: Revista; Mercado; Gênero; Masculino; Identidade; Men’s Health
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Keywords: Magazine; Market; Gender; Male; Identity; Men’s Health
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Abstract:
Considering assumptions about cultural identity (Hall, 2006) and about the man in crisis of identity (Badinter, 1993) this article observes that the female subject and other gender identities have advanced over historically male spaces, causing the decentralization of these subjects, who lose part of your references. In the search for lost maculinities they try to reaffirm themselves as a man in practices associated with virility, such as sex, extreme sports or even in acts of physical violence. The article argues that this subject is transformed into an editorial market niche for Men's Health magazine and that, despite the magazine highlighting its target audience as men in search of “well-being, health and style”, the investigation shows that the purpose of the journal it is to make them loyal as readers by satisfying their latent desires, with no intention of overcoming their identity issues. In this way, it maintains a more loyal audience, with the objective of strengthening its space in the publishing market and making it difficult for competitors to enter, according to the concepts Vallerio Brittos (2004). The article reaches this conclusion by conducting an analysis of categorical content on the covers of Men’s Health do Brasil and Portugal, observing subtle differences between the two countries.
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Número de páginas: 15
- Mateus Silva Noronha
